Melyik város ugrik be először, ha azt mondom: "a villamosbarátok Mekkája"? Naná, hogy Lisszabon! A villamos annyira jellegzetes, annyira meghatározza a városképet, hogy nehéz is tőle elvonatkoztatni. A 28-as villamos körbejár a városban, mindenütt egy megállójára akadhatunk. A villamosok egyébként nagyon kicsik, viszont könnyedén kúsznak fel a meredek lejtőkön. 

Gyakorlatilag nehéz olyan lisszaboni képre akadni, amin nincs minimum egy villamos, vagy legalább villamospálya, vagy legalább a villamosokat energiával ellátó kusza vezetékhálózat. Hétköznapi szemlélőnek tiszta káosz, de a lisszaboni Leo Burnett egészen mást látott meg benne: egy komplex tipográfiai hálózatot! A lisszaboni városi tanács támogatását élvezve létrehozták Lisszabon hivatalos betűtípusát, az LX type-ot, amit bárki szabadon letölthet és kipróbálhat (experimenta) a kampány microsite-ján. A betűtípus tesztelésével spontán és személyre szabott városi útmutatót kapunk ráadásképpen. A terjedés érdekében Hugo Lage rendezett hozzá egy kisfilmet, lásd alább:

Hát nem menő?