Melyik város ugrik be először, ha azt mondom: "a villamosbarátok Mekkája"? Naná, hogy Lisszabon! A villamos annyira jellegzetes, annyira meghatározza a városképet, hogy nehéz is tőle elvonatkoztatni. A 28-as villamos körbejár a városban, mindenütt egy megállójára akadhatunk. A villamosok egyébként nagyon kicsik, viszont könnyedén kúsznak fel a meredek lejtőkön.
Gyakorlatilag nehéz olyan lisszaboni képre akadni, amin nincs minimum egy villamos, vagy legalább villamospálya, vagy legalább a villamosokat energiával ellátó kusza vezetékhálózat. Hétköznapi szemlélőnek tiszta káosz, de a lisszaboni Leo Burnett egészen mást látott meg benne: egy komplex tipográfiai hálózatot! A lisszaboni városi tanács támogatását élvezve létrehozták Lisszabon hivatalos betűtípusát, az LX type-ot, amit bárki szabadon letölthet és kipróbálhat (experimenta) a kampány microsite-ján. A betűtípus tesztelésével spontán és személyre szabott városi útmutatót kapunk ráadásképpen. A terjedés érdekében Hugo Lage rendezett hozzá egy kisfilmet, lásd alább:
Ha a cím alapján kiérlelt gondolatokra számítottál Kedves Olvasó, nos, bár elszomorítanom nem kell, mert a kiérlelt gondolat megvan, mégis talán valamelyest más ez, mint amire számíthattál. A hazai reklámszakma nincs ugyan bajban, de a Világvége vészesen közeledik. Közeledik és persze nagyon fontos az emberiség túlélése, de ami talán nekünk reklámosoknak ennél is fontosabb lehet, az az, hogy a reklám is túlélje. Ehhez pedig a mi túlélésünk a legfontosabb. Vagyis végső soron saját túlélésünk, de legalább Nekünk jó magyarázatunk van rá. Jó, persze vannak pékek is meg minden, de nekünk olyan a reklám, mint egy falat kenyér. Punktum, túl kell élnünk. Mázli, hogy az izraeli YTBWA állítólag (de miért mondanák, ha nem így lenne?) éppen erre a célra egy bárkát épített, melyen helyet foglalhat minden szakmabeli, feltéve, hogy elég gyors, ugyanis korlátozott számú férőhelyet tudnak csak biztosítani. Érdemes mielőbb bebiztosítanod magad, tudjuk, hogy nem lesz semmi, de mi van, ha mégis? Én már a virtuális sorban állok, gyere csatlakozz!
Van egy online shop, a vat19.com, ami mindenféle mókás kütyüket, érdekes bigyókat árul. Nálunk is van már pár ilyen sikeres vállalkozás, biztos ismerős a téma. Ám a vat19 nyújt némi pluszt is, pár termékükhöz szoktak csináli promóvideókat. Ezek közös jellemzője, hogy általában viccesek, van amelyik nagyon és van amelyik kevésbé.
Ám nemrég komoly fejtörést okozhatott az alábbi csizma-alakú söröskorsó. Valljuk be nem könnyű termék, Te hogy adnád el EZT?
A Diesel új nagyszabású kampányához álmodott egy új világot, melynek neve: Diesel Island. Egy új, izgalmas Diesel-világ, amihez bárki csatlakozhat, ahová bárki emigrálhat, ha elege van a szürke hétköznapokból, ahol a korábban bevezetett Be Stupid elvek szabadon virágozhatnak.
Egyre több a milliós oldal Facebookon, így egyre több oldaltulajdonos érzi úgy, hogy valamiképpen meg kell köszönnie ezt a rengeteg like-ot. Legutóbb a Heineken adott hálát ölelések formájában rajongóinak, most a Porschén volt a sor. Ráadásul ők egy igen elegáns módját választották a hálálkodásnak. Fogtak egy 911 GT3 R Hybrid típusú gépet és ráfújták az első 1 000 000 fb rajongójuk nevét, majd a művet kiállították a Porsche múzeumban.
Így egy igazán szép, maradandó emléket állítottak lájkolóiknak, elismerésre méltó. Ha személyesen nem is feltétlenül van lehetősége a szerencsések bármelyikének, hogy ellátogasson a Porsche múzeumba, virtuálisan lehetőséget biztosítanak mindnyájuknak, hogy megnézzék a nevük helyét az alábbi microsite-on:
Érdekes, az ilyen jó ötleteket inkább a "Nagyok"-tól várnánk, ehhez képest a French Connection nevezetű brit divatárú forgalmazó rukkolt elő előszőr ezzel az innovatív értékesítésösztönző újdonsággal. Így, hogy láttam működés közben, azt mondom pofon egyszerű a mechanizmusa és mióta a videók Youtube-on linkelhetőek, nos kézenfekvőnek mutatkozik az ötlet. Mégis, ez az első ilyen elképzelés, ami megvalósult.
A YouTique gyakorlatilag egy sor stylist videót tartalmaz, melyekben tanácsokat adnak, hogy hogyan öltözzünk fel a péntek esti buliba, egy esküvőre ésatöbbi. Louise Roe stylist kalauzol el minket a divat világába, ő válogatja ki a ruhadarabokat és összetevőket.
A ruhadarabok kattinthatóak és a websopjukra linkelnek.
Nézd meg, hogyan is működik a YouTique, Louise Roe elmondja:
Vajon mit érez egy a Brüsszel peremterületén élő 100 éves fa? Mit gondol, mit mondana? Vajon mit osztana meg barátaival Facebookon, Twitteren egy ilyen tapasztalt és bölcs természeti lény?
Az EOS Magazine (élővilággal, természettel foglalkozó magazin) egy társadalmi kísérlet keretében hozzásegíti ezt az egy öreg fát gondolatai megosztásához. Felszerelték minden érzékelővel, ami csak megtalálható egy meterológiai központban, plusz kapott szemet (webcam) és fület (mikrofon), majd ezek felhasználásával írtak egy sor algoritmust, mely a fa érzéseit emberi szóra fordítja.
A beszélő fa szívesen osztja meg gondolatait Facebookon és Twitteren, Flickr-ön képeit, Youtubon videóit osztja meg a nagyközönséggel.
Néhány gondolata FB-ról: - Nincs kedvem tovább fotoszintetizálni ilyen felhős csúnya időben! - Én és a barátaim kicsit túlórázunk, szűrjük a port a levegőből.. - Mai feladatom, tisztítani a levegőt stb.
Facebookon közel 6500 barátja van, Twitteren majd' 3 ezren követik. Megjegyzem, gyönyörű képeket csinál az öreg hölgy (Flickr).
Nem mindennapi módon keres a GREY egy digitális szemlélettel is rendelkező Art Directort. Egy Word-ben készült minimál site-ot raktak össze/rakott össze türelmes szövegírójuk - ASCII karakterekből a cél érdekében.
A Facebook Connectet szeretjük. Ahogy szerettük a Vodafone online médiumát, Madame TreSesti-t, úgy most ezt is. A Facebook Connect remek felhasználását láthatjuk a párizsi Disneyland jópofa microsite-ján. Ezzel ünneplik, hogy a francia szórakoztató park ba megérkezett az Új Generáció. Nem forradalmi megoldás, de roppant szórakoztató és igen jól teljesített.
A story nem mai, közel egy éves, de bűn lenne nem beszámolni róla. Azt gondolom, ha digitális kampányokról beszélünk, ezt mindenképpen érdemes felhozni, mint pozitív példát. A dolog alapja ezúttal is egy nagyon egyedi és ötletes banner, de most nem egy illatosított, hanem egy személyre szabott.
A kampányt a Mccann Digital Israel csapata gründolta egy egy újonnan induló izraeli TV sorozat körüli hype szítására. Azt gondolom tökéleteset alkottak.
A sorozat maga a tinédzsereknek szóló DEUS, ami pedig nem más, mint a sztori alapjául szolgáló mesterséges intelligencia szuperszoftver, gyakorlatilag mindent tud mindenről és hogy, hogy nem, elveszítik felette az irányítást.
A Mccann Digital Israel feltette a kérdést: Mi lenne, ha a DEUS-t életre keltenék a való világban? Nos, ők megtették, de legalábbis szimulálták:
Első lépésben egy sima egyszerű nyereményjátékra lehetett regisztrálni, melyben a DEUS premierjére lehetett VIP jegyeket nyerni. Erre indult egy egyszerű bannerkampány. A regisztrációkor igen sok dologra rákérdeztek, név, suli, hobby és barátaikat is meghívhatták a játékba.
De egy apró, ám annál fontosabb tényt nem tudtak: A regisztrációkor egy cookie fájl is települt a gépükre észrevétlenül, amely a megadott összes információt letárolta róluk.
2 héttel később, mikor már senki nem emlékezett a játékra a DEUS életre kelt! Megindult a személyre szabott bannerkampány, melyben személyre szabott névre szóló üzeneteket kaptak, mindenki mást. Természetesen a kattintási arány ennek megfelelően óriási volt, képzeljük csak el, egy banner megszólít és mindent tud rólam...
Naná, hogy kattintották! A fogadó oldal egy titokzatos microsite volt, ahol még több információt találtak saját magukról, a születésnapjuk időpontját, az iskolájuk nevét, kedvenc elfoglaltságaikat, még a legjobb barátjaik nevét is!
Beindult a találgatás különböző fórumokon, hogy mi lehet ez az egész, bloggerek csodálkoztak rá, ki lehet ez a hacker aki mindent tud róluk, Aggódó szülők leveleztek, telefonálgattak, égett a forródrót.
3 nappal később a kampány leállt, hogy 1 héttel később újra felmelegítség a hangulatot: Személyes megszólítás uután a banner érdeklődött, hogy emlékszik-e még rá a felhasználó és közölte, hogy itt az ideje, hogy felfedje magát.
A kampánynak köszönhetően Izrael legnézettebb sorozatává vált a DEUS. Ezer - meg ezer helyen dícsérték a kampány ötletességét.
Agency: Mccann Digital Israel VP Creative: Eldad Weinberger Creative Technology Director: Max Shcherbakov Creative Director: Meiran Pachman Copywriter: Sahar Lewenstein Art Director: Viktoria Gendelman Content Development & Social Media: Nir Refuah Case Study Director: Peretz Daniel Markish
.jpg)
