Igen! Talán tényleg az a legizgalmasabb, ha egy vagy több különböző lehetőséget kombinálunk egy megoldásban, ahogy azt az AT&T tette. A Zugara, a BBDO és a Zoic Studios segítségével egy olyan új, még nem látott Augmented Reality technológiát alkalmazó interaktív és kreatív bannert alkottak, mely azon felül, hogy momentán nagyon aktuális (VB) még azt is el tudom képzelni, hogy a jövőben egyre több ilyen játékos bannerrel találkozhatunk. 

 A story nem mai, közel egy éves, de bűn lenne nem beszámolni róla. Azt gondolom, ha digitális kampányokról beszélünk, ezt mindenképpen érdemes felhozni, mint pozitív példát. A dolog alapja ezúttal is egy nagyon egyedi és ötletes banner, de most nem egy illatosított, hanem egy személyre szabott. 

A kampányt a Mccann Digital Israel csapata gründolta egy egy újonnan induló izraeli TV sorozat körüli hype szítására. Azt gondolom tökéleteset alkottak.

A sorozat maga a tinédzsereknek szóló DEUS, ami pedig nem más, mint a sztori alapjául szolgáló mesterséges intelligencia szuperszoftver, gyakorlatilag mindent tud mindenről és hogy, hogy nem, elveszítik felette az irányítást. 

A Mccann Digital Israel feltette a kérdést: Mi lenne, ha a DEUS-t életre keltenék a való világban? Nos, ők megtették, de legalábbis szimulálták:

Első lépésben egy sima egyszerű nyereményjátékra lehetett regisztrálni, melyben a DEUS premierjére lehetett VIP jegyeket nyerni. Erre indult egy egyszerű bannerkampány. A regisztrációkor igen sok dologra rákérdeztek, név, suli, hobby és barátaikat is meghívhatták a játékba. 

De egy apró, ám annál fontosabb tényt nem tudtak: A regisztrációkor egy cookie fájl is települt a gépükre észrevétlenül, amely a megadott összes információt letárolta róluk. 

2 héttel később, mikor már senki nem emlékezett a játékra a DEUS életre kelt! Megindult a személyre szabott bannerkampány, melyben személyre szabott névre szóló üzeneteket kaptak, mindenki mást. Természetesen a kattintási arány ennek megfelelően óriási volt, képzeljük csak el, egy banner megszólít és mindent tud rólam...

Naná, hogy kattintották! A fogadó oldal egy titokzatos microsite volt, ahol még több információt találtak saját magukról, a születésnapjuk időpontját, az iskolájuk nevét, kedvenc elfoglaltságaikat, még a legjobb barátjaik nevét is!

Beindult a találgatás különböző fórumokon, hogy mi lehet ez az egész, bloggerek csodálkoztak rá, ki lehet ez a hacker aki mindent tud róluk, Aggódó szülők leveleztek, telefonálgattak, égett a forródrót.

3 nappal később a kampány leállt, hogy 1 héttel később újra felmelegítség a hangulatot: Személyes megszólítás uután a banner érdeklődött, hogy emlékszik-e még rá a felhasználó és közölte, hogy itt az ideje, hogy felfedje magát. 

A kampánynak köszönhetően Izrael legnézettebb sorozatává vált a DEUS. Ezer - meg ezer helyen dícsérték a kampány ötletességét. 

Agency: Mccann Digital Israel
VP Creative: Eldad Weinberger
Creative Technology Director: Max Shcherbakov
Creative Director: Meiran Pachman
Copywriter: Sahar Lewenstein
Art Director: Viktoria Gendelman
Content Development & Social Media: Nir Refuah
Case Study Director: Peretz Daniel Markish

Elismerésem a készítőknek!

 

Kicsit meglepő megoldás. Eredmények: Az illatosított banner kattintási aránya 17,2%, míg átlagos esetben a béka segge. Egyetlen hétvége alatt 10 000 illatosított banner lett így eljuttatva az emberekhez. Persze mindez eltörpül majd az ötletesség miatti terjedésétől a videónak.

Great idea!

Adott egy majdnemhogy átlagosnak mondható banner, amely a Tom Clancy's Splinter Cell CONVICTION nevezetű játékot hivatott népszerűsíteni. Az előző részekkel ellentétben a főhős, Sam ebben az epizódban sem az NSA-nak, sem a JBA-nak nem dolgozik. Öregebb, de mégis gyorsabb, erősebb és brutálisabb. Nem kap speciális támogatást fegyverek táján. Az ajtó alatt átdugható kis kamerát most tükörrel helyettesíti. A vallatás sokkal hatásosabb, és brutálisabb. Vallatáshoz gyakran tereptárgyakat alkalmaz. A banner a játék ez utóbbi tulajdonságait domborítja ki.

Vagyis, egy olyan interaktív bannerről van szó, melyben lehetőségünk van elég brutálisan vallatni valakit, olyan elemi erővel, hogy a site, melyen elhelyezték az ütések hatására sérül, a sérülések mögött pedig elindul a játék trailere. 

Jók az ilyen bannerek, jók mert nem csak nyomják az üzenetet az arcunkba, hanem szórakoztatni, esetleg meghökkenteni akarnak vele. Ez általában sikerül is, tény, hogy kifordított gondolkodás szükségeltetik hozzá. Mennyivel többet érnek az ilyen kreatív bannerek.

Van még bőven potenciál a nálunk egyenlőre még unalmas és idegesítő titulusban ragadt bannerekben. Kicsit sajnálom, hogy itthon még nagyon kevés ehhez hasonló ötletes hirdetés készül a webre. A Subaru számára a nem kevés díjjal büszkélkedő Tribal DDB csapata egy az irigylésre építő, különleges bánásmódot ígérő vidám kis bannert készített:

 Ha tetszett a bejegyzés, iratkozz fel RSS-re!

Kicsit mindig úgy érzem, hogy az oly annyira kreatív digitális ügynökségek, mikor a saját ügynökségük marketingjéről van szó, zavarba jönnek. Legtöbbjük nem is költ saját maga reklámozására, pedig ezáltal prezentálhatnák saját kreatív megoldásaikat is. Aki költene az meg tanácstalan. Pedig annyi lenne a dolguk, hogy eljátszanak a gondolattal, hogy mi lenne, ha a szomszéd digitális ügynökségről bekopogtatnának és azt mondanák, srácok, csináljatok nekünk digitális stratégiát. Hiszen mi sem egyszerűbb ennél, ez a dolguk, ehhez értenek.

Persze felmerülhet a kérdés, hogy fontos-e egyáltalán egy ügynökség reklámozása, hiszen többnyire a megrendelések kapcsolati tőkéből fakadnak, pályázaton nyeretnek és hát alapvetően b2b piacról van szó, így valljuk be nem is olyan könnyű feladat ez.

Mégis úgy érzem, ez a legjobb módja annak, hogy megmutassuk mire vagyunk képesek. Hiába a b2b piac mivolta, a vállalatokat is emberek vezetik. Emberek, akik olvasnak híroldalakat, ápolják a kapcsolataikat Facebookon vagy éppen videókat néznek youtube-on és nem utolsó sorban ezek az emberek döntéshozók. Így mindenképpen értelmét látom ügynökségi szempontból a saját reklámok készítésének.
Ráadásul náluk jobban ki ismeri ki magát a digitális térben?

Íme egy remek példa egy ügynökségi reklámra:

Az ausztrál Bullsey kreatívai gondoltak egy nagyot és alkottak maguknak egy borzasztóan kreatív és sokat mondó bannert, amit ki is pakoltak különböző híroldalakra. Ahelyett, hogy megpróbálnám szövegesen leírni, inkább megmutatom:

A banner magáért beszél. "Exploring the digital space". Nem ígérnek kevesebbet, mint, hogy segítenek felfedezni a digitális teret. A rakéta metafora igazán dinamikussá teszi az üzenetet. Sajnos nem annyira látszik a videóban, de ez egy szinkron banner.

Mindig is tetszettek az ausztrál digitális ügynökségek munkái, de most ez nálam a favorit. Szerintem igazán fontos saját magunk reklámozása, akkor is, ha ügynökség vagyunk, főleg mivel ez a munkánk. Hiszen az nem lehet, hogy pont a cipésznek legyen lyukas a cipője!
Ráadásul digitális ügynökség lévén, általában kitűnő kapcsolatokat ápolnak a digitális médiával, így a médiatulajdonosoktól komoly kedvezményeket alkudhatnak ki. Otthon vannak a digitális térben, érdemes élni vele. Bátran!

bullsey

Ha tetszett a bejegyzés, iratkozz fel RSS-re!

Persze ez szubjektív. Mégis az a véleményem, hogy teljesen véletlenül futottam bele egy olyan hirdetésbe, amely megérdemelné ezt a címet.

Cacique - BlackVille

 
Ritkán böngészek spanyol nyelvű honlapokon, lévén, hogy nem beszélem a nyelvet, ám szerencsére mégis sikerült elnavigálnom egy venezuelai honlapra. Itt találkoztam ezzel a banner-rel, és mivel sejtettem, hogy nemsokára lekerül a site-ról, hát készítettem róla egy videót:

A Cacique, mint kiderült egy népszerű rum Venezuelában. Töb mint 2 éve indítottak neki egy kampányt, melynek a középpontjában egy játék állt, melyben rejtélyeket kellett megoldani. A történeteken, melyeket képregény stílusban alkottak meg, film noir hatása érezhető, azaz a történetek rideg környezetben és erőteljes fekete árnyékolásban mutatkoznak meg. 3 barátról szólnak a story-k, akik nagy metropolisok éjszakai életében úsznak. Berlin, Moszkva, Bankok, New York. Sok videó található róla youtue-on, BlackVille kulcsszóval.

Így a banner is igyekszik minden figyelmet az éjszaka sötétségére irányítani. Nemcsak filmjeiket promotálni ezáltal, hanem ezzel a figyelemfelkeltő megoldással akár egy irodában unatkozó, híroldalakat böngésző dolgozót aktivizálni az éjszakai élet irányába. "Bárcsak már este lenne" - mondhatná.

A kivitelezés csodálatra méltó. Kerestek egy híroldalt és kreáltak rá egy olyan bannert, ami mindig az aktuális időt mutatja. Akinek van kedve egy kis időutazásban részt venni, az az órát előretekerheti, ám ekkor valami nem szokványos dolog történik. A híroldal minden cikke váltakozni kezd az idő gyorsulásával összhangban, az időjárásjelentő dobozban is minden változik, még a címlapfotón is lemegy a nap, és minden elsötétül. A banner életre kel és bevégzi életcélját: hirdet.

Na de mennyire szimpatikus módja ez a hirdetésnek!
A kivitelezésben a Sra. Rushmore és a DoubleYou működött közre.
Tapstaps.