Egyszerűen nem tehetek róla, de imádom az AR kampányokat. Egyediek, izgalmasak és frissek. Így nem meglepő, hogy egy gabonapelyhes dobozban is simán elfér egy AR kampány, legalábbis így gondolta a Nestlé. Egy kivágható társasjáték vagy egy béna műanyag figura után üdítő egy kis kiterjesztett valóság a csomagolás alatt, ami ismét bizonyítja, hogy a srácokat a hagyományos eszközökön keresztül is online célszerű megfogni. A Dassault Systèmes által fejlesztett kampány lényege, hogy a dobozban talált kártya, a weboldalról letölthető kiegészítő papíros és egy webkamera segítségével már létre is hoztuk a virtuális valóságunkat, ahol a film animációs karakterével, Blu-val játszhatunk. Mi lesz a következő digitális ínyencség? Holografikusan kivetített rövid mesék a dobozból?

Valahányszor egy jó kis AR kampányt látok, mindig belesajdul a szívem, hogy mi még miért nem tartunk itt. Persze ennek sok oka van, ezt most itt nem szeretném kifejteni, viszont az biztos, hogy az MWC-n Barcelonában a sok előadás és kiállító stand mellett a Qualcomm-nak (aki egyébként az esemény főszponzora volt) sikerült felhívni magára a figyelmet.
Mert mi is az örökös probléma a döntéshozók meggyőzésével? Túl sok prezentációt, és ha lehet, még annál több burleszk showt,  exkluzív szórakoztató programot láttak már a meggyőzésük érdekében, hogy valószínűleg már  mindent unnak. Játszani viszont mindenki szeret, így az MWC egyik estéjén 4000 VIP vendég kapott meghívót a Qualcomm-tól egy különleges buliba, ahol telefonjukon keresztül sárkányvadászatra invitálták őket. Márpedig egy ilyen kihívásnak melyik tettrekész férfi tudna ellenállni? Az applikáció letöltése után elindult a vad, virtuális sárkányvadászat, a pozíciójukat, és a többiek eredményét a party alatt az appon keresztül szintén nyomon követhették a résztvevők.

Az appot a Qualcomm szerint a résztvevők 30%-a töltötte le és használta, ami egyáltalán nem rossz szám tekintve, hogy ugyan mobilfanatikusokról, de mégis vezető beosztású döntéshozókról van szó. Én bízom benne, hogy annyira megtetszett nekik, hogy hamarosan itthon is több ehhez hasonló megvalósítással találkozhatunk.

 Az Augmented Reality lesz várhatóan a legforróbb téma a Mobil World Congress-en. Az okostelefonok villámgyors terjedésének köszönhetően az AR piacát már dollárban is milliárdos piacnak prognosztizálják (Parks Associates). Hogy hogyan válhat  mindennapi életünk részévé az AR, hogy hogyan könnyítheti meg életünket, arra íme egy kitűnő példa. Így segíthet a nyomtatóban tonert cserélni:

Életünk számos területén hozhat még változást, de vajon fog is?

A családon belüli erőszak valóság, nem csak kibővített valóság

A családon belüli erőszak létező dolog, fontos és jó, hogy sokan sokféle kreatív módon igyekeztek már felhívni rá a figyelmet. Örömmel láttam a legújabb kísérletet: A "Frauennotruf München eV" német non-profit szervezet a családon belüli erőszak ellen küzd. Legújabb kampányuk ötvözi a print hirdetést és az általunk favorizált kibővített valóságot, azaz AR-t, ennek eredményeként egy az AXA által már bemutatott érdekes öszvérhez hasonló képződmény jön létre.

A bántalmazott nők egy párhuzamos világot élnek, ez az, amit kitűnően érzékeltet a hirdetés: A gyönyörű, gondtalannak tűnő nők "második" életét az AR leplezi le és szörnyű mélységekbe vezet minket, ami a szerencsétlenül járt nők sorsát illeti.

 A kiterjesztett valóság első nagyszabású hazai felhasználása

Itt a blogon rendszerint foglalkozunk az Augmented Reality, azaz a kiterjesztett valóság reklámcélra való felhasználásával, lásd itt. Ez idáig nem voltunk elkényeztetve hazai megoldásokkal, pláne nem erős, nagy volumenű, egyszerre rengeteg embert mozgósító megoldásokkal. A mai naptól a Blikkben található lesz (dec.1. és 14. között) minden nap egy marker, amellyel mindenki megtapasztalhatja a kiterjesztett valóság élményét, nem mellesleg a Megasztár valóságát. 

Ez két okból számít újdonságnak:
1. Az AR-t eddig nem kapták fel soha ezelőtt ekkora médiumok, így egyrészt borítékolható a siker, másrészt örülhet a szakma, hiszen ekkora figyelem ezelőtt még nem irányult az AR-ra.

2. Soha ezelőtt print médium kis hazánkban (komolyabban) még nem mozdult rá a témára, holott kézenfekvő, hiszen a markert mindenképpen ki kell nyomtatni, ebben pedig a print médiumok -kedves online hallgatóságom- profik.

Maga az alkalmazás ügyes, sokat tud és elég gyorsan, elég látványosan, ám önmagában nem (csak) ez fogja érdekessé tenni, hanem az ezzel egybekötött nyereményjáték, amely során, ha a felhasználó lő egy képet magáról az alkalmazás használata közben, úgy egy páros jegyet nyerhet a Megasztár fináléjára.

Jómagam azt várom a médiumok összefogásától, hogy szélesebb rétegekhez is eljut az itthon még kevésbé ismert technológia és esetleg rákapnak még páran a reklámcélú AR fejlesztésre. Ámbátor megjegyzem, személyes véleményem, hogy ezt a poént elsüthetik a piacon kétszer, háromszor, de az ezt követő alkalmazások, hacsak nem tudnak valami komoly hozzáadott értéket hozzátenni, nem lesznek túl sikeresek. Miután megismeri az ember egy adott alkalmazás használatával, a többi már nem lesz képes átlépni az ingerküszöböt, addig pörög, amíg még új, az újszülöttnek minden vicc új.

Én a technológia elterjedését és megkapaszkodását inkább az e-kereskedelemben látom. Pl. De legyen igazam, mert jó móka.

A Blikk és a TV2 jól időzített, az ország jó részének ez a vicc új. Van abban azért valami erős, amikor a fogyasztó hosszú perceken át bíbelődik a brandeddel, 2011-ben akár divatos is lehet.

Íme mától őt kell keresni a Blikkben, a markert kitakartam, az alkalmazás használata a laphoz kötött, nincs ingyen ebéd:

Ha megvan a marker nyomás ide!

 Az Augmeneted Reality szép,  az Augmented Reality hasznos. De nem így...

Alapvetően nem szokásom reklámokat (kommunikációs anyagokat) kritizálni, mert ugye egy ilyesmit a brief ismeretében szoktunk megtenni, de itt most ez nagyon kikívánkozott. A dolog megértéséhez kérlek, navigáljatok el a www.youkinder.com oldalra. Válasszátok ki a megfelelő országot (Én a magyart választottam) ahonnan az oldal eljuttat a http://www.magic-kinder.com/ -ra, ami nem más mint a "Biztonságos szórakoztató internetes játékok gyermekeknek: Magic Kinder" oldala. Ez idáig jó. Az oldal szép, kedves, magyarul beszél és ez így rendben is van. Most jön a személyes rész...

Úgy kerülhetsz erre az oldalra, hogy az egyik gyermeked vagy ismerősöd kap egy Kinder tojást, melyből egy kis műanyag autót lehet összerakni. Ez történt velem is. A tojásban volt egy használati utasítás, amin egy webkamera volt… Én már ekkor éreztem, hogy ebből „agmenti” lesz, és lám megtörtént az első kereskedelmi kapcsolat köztem és a kiterjesztett valóság között. Nem szép ilyet mondani, de én már akkor sejtettem, hogy ebből cikk lesz… 

A szori az, hogy a család valamely tagja elindul csillogó szemmel a webkamerával ellátott gép felé, hogy magához vegye a user experience legmagasabb fokát, mire a következőt látta az oldalon miután megnyitotta:

 Semmit. Ahha. Semmit.

 Miért? Sorolom az okokat:

- Chrome-ban nyitotta meg. / Nem jó dolog, mert a Chrome-ot bár nagyon szeretjük, de bizony nem erre optimalizálnak általában a fejlesztők. Ezt persze a vásárlónak nem kell tudnia. Rossz pont.

- Az ActiveX vezérlőt, mint egy .exe-t kellett letölteni / Jaj… Legalább ne .exe-t… Meg aztán ez egy gyerekeknek szánt oldal…

- Aztán futtatni… / A második jaj… Mintha egy kicsit sokat várnának el a látogatótól.

- Majd az oldal háttérfelülete megjelent, és elkezdett jó lassan betölteni „valamit”. Percekig… / Tudom, hogy sávszélesség kérdése, de azért ennyit várni nem user friendly.

- Aztán miután véget ért a töltés, megint elkezdett letölteni. / Igen, ez tényleg vicces.

- Ekkor kapcsolt be a webcam, amitől éreztem, hogy az elmúlt negyedóra nem volt hiába való. Viszont ez garantálom, hogy senkinek nem jutott volna eszébe, mert a „Töltsd le az útmutatást” dokumentáció úgy rossz, ahogy van. / Miért kell ilyet csinálni?

- Majd bejött az alkalmazás, amivel végül is ismeretlen okból nem sikerült játszani. Őszintén megmondom fogalmam sincs miért nem; de nem. Valahol a webcam-en keresztül történő beállításnál valami leállt, és többet nem történt semmi. Webcam kép volt, de más nem, sőt még az oldalon a gombok sem működtek.

Na ennyi. A felhasználói élménynek vége, egészen addig megvolt, amíg le nem ült az ember a gép elé, és utána garantálható, hogy valami eltört benne. Ezzel a kampánnyal elkövették szinte az összes hibát, amit AR alapon el lehet követni: 

- Sok háztartásban nincs webcam. Nem baj; azért próbálkozzunk. Biztosan nem Magyarország kedvéért csinálták az oldalt.

- Sok gépre nehéz ActiveX-et telepíteni. Főleg a céges gépekre. Tudom, hogy kompromisszum, de próbáljunk talán Flash-t. Hátha inkább úgy.

- Gondoljunk a sávszélességre, mert az egy sarkalatos pontja a megoldásnak. Magyarországon a 4MB a legelterjedtebb sávszélesség, próbáljunk erre optimalizálni.

- Ha már mégis AR-t használunk, akkor az működjön stabilan. Nagyon el lehet rontani egy jól megírt alkalmazást azzal, hogy nem működik. A Total Immersion biztosan jól megcsinálta az AR részt, de nekünk felhasználóknak nem adatott meg, hogy ezt élvezzük. Akkor meg minek?

Azt hiszem ennyi. Nem akartam beszólni, csak gondoltam hátha találtunk az esetben olyasmit, ami majd később hasznos lehet. Akinek sikerült elindítania, majd meséljen, hogy milyen volt.

Üdvözlettel:

Attila_BANKI

Az Augmented Reality még mindig egy kiváló eszköz egy kis promóciós buzz indukálására. A Tissot microsite-ján egy klassz márkaélményt biztosít azáltal, hogy felpróbálhatjuk a szebbnél szebb (és drágábbnál drágább) karórákat. Nincs más dolgunk mint kinyomtatni és kivágni a karóra formájú markert, felcsatolni és máris aktiválódik az AR karóra, máris csekkolhatjuk a darabokat magunkon. 

http://www.tissot.ch/reality/

 Egy újabb módja az AR felhasználásának, Forever21 augmented reality billboard, egy elképesztő elektronikus hirdetőtábla a New York Times Square-en. Plakát a jobbik fajtából:

Times Square Billboard by Space150 from Cliff Kuang on Vimeo.

 Szóval van a tryvertising (try-kipróbálni, advertising-reklámozni), ami nem más mint egy olyan üzlet, ahová a hölgyek minimális összegű tagdíj fizetésével járhatnak mindenféle kozmetikai terméket, sminket, parfümöt kipróbálni, általában sminkesek felügyelete és segítsége mellett. Najó, de hol itt a biznyic?

Ott, hogy a monumentális kozmetikai cikk gyártók tekintélyes összeget fizetnek egy-egy ilyen boltnak, csakis azért, hogy termékeivel, mintatermékeivel jelen lehessen. Ugyanis a hölgyek sok sok próba után általában csak.csak elkötelezik magukat a vásárlás mellett is, ekkor természetesen ezt az igényüket az üzletben kielégíthetik. Tehát dől a lé minimálisan a tagdíjból, az eladásokból és a gyártóktól a jelenlétért. Ideális helyzetnek tűnik.

Kezdetben Japánban alakult ki az értékesítés ezen formája, Európában úgy tudom Spanyolországban terjed, de láthattunk már példát az ugyanezen elvre épülő mintatermék automatákra is. Ezekben általában az újságokban található kisméretű mintatermékek találhatóak, piciparfüm, pici krém, minimális összegért szoktathatók a fogyasztók így egyes termékekre.

Na de az apropó:
Ezt az amúgyis már eléggé összetett értékesítési filozófiát bővítette ki a Digital Cosmetic Mirror. Persze ez is Japánból indult ki (el sem tudom képzelni, hogy ott hogyan élnek az emberek). Az augmented reality technológiát, a tryvertising-et és az internetet ötvözték, hogy sikeres vállalkozás születhessen.

Na de pont erre mondják, hogy a kreativitás nem új dolgok kitalálása, hanem meglévők olyan kombinációja, amely egy teljesen más jellegű, új dolgot hoz létre.

A hölgyek (és vicceskedő urak, bevallom megfordult a fejemben, hogy valahogy prezentáljam a dolgot digitálisan kisminkelem magam és a képet közzéteszem, de a nememre való tekintettel inkább nem tettem :D ) tehát egy webkamera segítségével könnyedén vihetnek fel mindenféle bedigitalizált márkás terméket az arcukra.

A weboldal hátterében a L'oréal áll, ám nem elképzelhetetlen egy minden brandre kifejlesztett site, ahol a gyártó fizet, hogy bedigitalizált termékéve jelen lehessen.

 Igen! Talán tényleg az a legizgalmasabb, ha egy vagy több különböző lehetőséget kombinálunk egy megoldásban, ahogy azt az AT&T tette. A Zugara, a BBDO és a Zoic Studios segítségével egy olyan új, még nem látott Augmented Reality technológiát alkalmazó interaktív és kreatív bannert alkottak, mely azon felül, hogy momentán nagyon aktuális (VB) még azt is el tudom képzelni, hogy a jövőben egyre több ilyen játékos bannerrel találkozhatunk.