Egy igen ötletes reklámakciót indított nemrég a "Compassion in world farming" nevű szervezet, mellyel az állatok szabadon tartásának fontosságára kívánták felhívni a figyelmet. Szerencsére a technika ma már hozzásegít minket, reklámozókat, hogy okosan vonjuk be a fogyasztókat a kommunikációba az üzenet célbajuttatása során, éppen ezért az Elvis a következőre jutott:

Mikor éppen nem érsz rá, akkor is tehetsz valamit a környezetünkért! 

 Svédország a rend, fegyelem, tisztaság hazája. Morcos vikingszármazékok jól működő társadalma egy hideg északi vidéken. IKEA-ásan praktikusak, kiszámíthatóan szabálykövetők. A Carlsberg a világ talán leggátlásosabb nemzetét akarja csöppet felrázni egy 500 kihívást tartalmazó iPhone app-pal: ez az Unbottle Yourself. 

Egyáltalán nem szokványos feladatok végrehajtása a cél, mint pl. átölelni egy fát és másokat arra bírni, hogy csatlakozzanak hozzánk, turistáknak a svédek által imádott helyi "celeb"ként bemutatkozni, 5 percig hátrafelé sétálni, parfümériában az összes terméket magadon kipróbálni vagy  pantomimezve pénzt keresni az utcán. Persze a tetteidet képekkel, videóval kell bizonyítanod. Ha mindent sikerül végrehajtani Hong-Kong-ban bulizhatsz, de egyéb nyereményekért (iPad stb.) is lehet nevezni extra küldetések végrehajtásával. 

Kampánysite: http://www.unbottleyourself.com/home.html

Valahányszor egy jó kis AR kampányt látok, mindig belesajdul a szívem, hogy mi még miért nem tartunk itt. Persze ennek sok oka van, ezt most itt nem szeretném kifejteni, viszont az biztos, hogy az MWC-n Barcelonában a sok előadás és kiállító stand mellett a Qualcomm-nak (aki egyébként az esemény főszponzora volt) sikerült felhívni magára a figyelmet.
Mert mi is az örökös probléma a döntéshozók meggyőzésével? Túl sok prezentációt, és ha lehet, még annál több burleszk showt,  exkluzív szórakoztató programot láttak már a meggyőzésük érdekében, hogy valószínűleg már  mindent unnak. Játszani viszont mindenki szeret, így az MWC egyik estéjén 4000 VIP vendég kapott meghívót a Qualcomm-tól egy különleges buliba, ahol telefonjukon keresztül sárkányvadászatra invitálták őket. Márpedig egy ilyen kihívásnak melyik tettrekész férfi tudna ellenállni? Az applikáció letöltése után elindult a vad, virtuális sárkányvadászat, a pozíciójukat, és a többiek eredményét a party alatt az appon keresztül szintén nyomon követhették a résztvevők.

Az appot a Qualcomm szerint a résztvevők 30%-a töltötte le és használta, ami egyáltalán nem rossz szám tekintve, hogy ugyan mobilfanatikusokról, de mégis vezető beosztású döntéshozókról van szó. Én bízom benne, hogy annyira megtetszett nekik, hogy hamarosan itthon is több ehhez hasonló megvalósítással találkozhatunk.

 A blog fennállása óta vélhetőleg ez a legizgalmasabb, leginteraktívabb digitális reklámmegoldás, amit valaha láttunk. Ha igazán belegondolunk talán érezzük, hogy várható volt. Lassan minden összeállt hozzá: okosabbnál okosabb telefonok, egyre gyorsabb mobilnet, augmented reality és layar technológia, QR kód, GPS helymeghatározás... Már valóban csak a felismerés hiányzott, hogy mindezt összegyúrva a szórakoztatóipar új izgalmas ágát lehet megvalósítani, az átélhető mozifilmek válfaját.

A 13th Street Universal-nál összeállt a kép és meg is valósították az első példányát, ami a The Witness nevet kapta. A dolog lényege, hogy konkrét előre kijelölt helyszíneket bejárva átélhetjük egy story cselekményét, aktív részesei lehetünk egy kitalált történetnek előre elhelyezett markerek, QR kódok és egyebek segítségével. Egy mobil alapú, interaktív mix a mozifilm és a valós élet között félúton.  Te és az iPhone-od egyfajta dedektívvé válva nyomozhatsz, kihallgathatsz embereket és bizonyítékok után kutathatsz. 

Ízlelgessük a szót: outernet. 

A story több kimenetelű is lehet aszerint, hogy milyen döntéseket hozunk. Igazán izgalmas cucc, vajon mennyi mindenre lenne jó az elterjedése? Pubokba forgalmat irányítani, terméket elhelyezni a storyban? Van benne potenciál bőven! 

 Az Augmented Reality lesz várhatóan a legforróbb téma a Mobil World Congress-en. Az okostelefonok villámgyors terjedésének köszönhetően az AR piacát már dollárban is milliárdos piacnak prognosztizálják (Parks Associates). Hogy hogyan válhat  mindennapi életünk részévé az AR, hogy hogyan könnyítheti meg életünket, arra íme egy kitűnő példa. Így segíthet a nyomtatóban tonert cserélni:

Életünk számos területén hozhat még változást, de vajon fog is?

 Na itt van végre valami igazán menő cucc! 
A Honda nemrégiben bemutatott egy interaktív televíziós kampányt, amely a "This Unpredictable Life", azaz "Ez a Kiszámíthatatlan Élet" néven a Honda Jazz-t hivatott népszerűsíteni.  Interaktív televíziós kampány?

Igen! Interaktív TV szpottal már találkoztunk a Skoda jóvoltából, nos, innen nézve az már egy kicsit fapadosnak tűnik. Ez ugyanis egy csöppet okosabb anyag: Készült hozzá egy iPhone app, amivel a szpotban szereplő tartalmak szó szerint kiragadhatóak. Izgalmasan hangzik, nemde?

A kampányért a W+K London csapata a felelős, akik az ún. "screen hopping" technikát használták az alkalmazás ill. a szpot elkészítésekor. Ez pedig felismeri a szpotban futó hangokat, így mikor előre meghatározott hanghullámokat "olvas", akkor az alkalmazás képes megjeleníteni a képernyőn azt a karaktert, aki éppen akkor a reklámfilmben feltűnik, megadva annak a lehetőségét, hogy interakcióba lépjünk a szpottal valós időben. 

Ezt még egy kicsit megspékelték azzal, hogy az "elkapott" karakterekkel is interakcióba léphetünk, mindegyik karakter más és más dolgot képes csinálni (pl. énekelsz neki ő meg táncol). 

Ritkaságszámba megy az ilyen kampány, becsüljük meg.
Íme a TV szpot:

 Az AXA, Belgium vezető biztosító társasága előállt nemrégiben egy mobil alkalmazással iPhone-ra. Egy egyszerű, ingyenes alkalmazásról van szó, amely végigvezet néhány lépésben, hogy mi a teendő, ha autóbaleset ér. 

Ez eddig nem forradalmi, de itt jön be a zseni: a mód, ahogy alkalmazásukat promózták. Vettek hagyományos teljes oldalas print hirdetéseket, és egy innovatív digitális csavarral a kreatívon hagytak helyet egy iPhone-nak. A telefont ezen elhelyezve és a címet beírva (QR kóddal kényelmesebb lett volna) megelevenedett egy a nyomtatott kreatívhoz illeszkedő videó, amely elmeséli a storyt és bemutatja az alkalmazást.

Végül megjelenik egy link, ahonnan azonmód letölthetjük az alkalmazást. 

Tetszik és nagyon ötletesnek tartom a különböző reklámmegoldások házasítását. Ezekből az innovatív első alkotás mindig nagy durranás lesz, persze sokszor nem lehet ellőni ugyan azt a poént.

Ez minden esetre érdekes:

 A North Face egy túrafelszerelés gyártó. Adtak a hatalmas kínai piacnak egy kis ízelítőt, hogy milyen jó is, új helyeket feltárni, meghódítani, elsőként felérni, elérni, megjárni. Az outdoor szakértő olyan ikonikus digitális megoldással állt elő, mely kétség kívül elérte célját. A megoldás egy olyan játék felépítése volt, melyben bárki bárhová kitűzhet egy virtuális zászlót, ezekkel hódítva meg ezt a hatalmas országot. A játékhoz a résztvevőknek csupán egy mobiltelefonra volt szüksége. A kampányról készült videóösszeállítás magáért beszél.

 Nyugat-Európa nagyvárosainak bloggerei titokzatos kockákat keresnek, a tengeren túli bloggerek is terjesztik a hírét, a Volvo S60 underground kampányának. A Volvo és az EuroRSCG csapatának Subject60 elnevezésű akciójában 5 európai nagyvárosban rendeznek exkluzív partyt és az egyetlen módja, hogy bejusson az ember (blogger) az illusztris vendégek közé, ha egy LAYAR Augmented Reality mobilalkalmazás segítségével fizikailag lokalizálni tudja a titkos kockák valamelyikét, amelyeken a QR kód leolvasása után aktiválni tudja meghívóját. Berlin, London, Párizs, Milánó és Madrid egyenként 20 kockát rejt városszerte félreeső eldugott helyeken.

A kampány egyértelmű előnye, hogy bloggereket szólított meg, akik örömmel beszámolnak a játékról, ha meghívót szereznek akkor a partyról is. 

De hogy miért is olyan fontos ez? Nem az AR alkalmazás miatt, nem, hanem a bloggerek bevonása miatt. Mára nem csak, de főként az Indexnek köszönhetően igen megizmosodtak hazánkban a blogok, nem egy-kettő látogatottsága vetekszik jó pár erős támogatottságú forrásban nem szegény médium látogatottságával. Aki felismeri a lehetőséget és mer építeni az erejükre, az igen kis pénzből igen nagy figyelemre tehet szert, márpedig ma pont a figyelem a legnagyobb kincs. Nem akarok tovább rágni mára már tövig lerágott csontokat, de mint tudjuk a blogok óriási előnye, hogy nem névtelen robotok, hanem különböző érdeklődési körű átlagos emberek írják őket, sokkal inkább megbíznak bennük olvasóik.