A blog fennállása óta vélhetőleg ez a legizgalmasabb, leginteraktívabb digitális reklámmegoldás, amit valaha láttunk. Ha igazán belegondolunk talán érezzük, hogy várható volt. Lassan minden összeállt hozzá: okosabbnál okosabb telefonok, egyre gyorsabb mobilnet, augmented reality és layar technológia, QR kód, GPS helymeghatározás... Már valóban csak a felismerés hiányzott, hogy mindezt összegyúrva a szórakoztatóipar új izgalmas ágát lehet megvalósítani, az átélhető mozifilmek válfaját.

A 13th Street Universal-nál összeállt a kép és meg is valósították az első példányát, ami a The Witness nevet kapta. A dolog lényege, hogy konkrét előre kijelölt helyszíneket bejárva átélhetjük egy story cselekményét, aktív részesei lehetünk egy kitalált történetnek előre elhelyezett markerek, QR kódok és egyebek segítségével. Egy mobil alapú, interaktív mix a mozifilm és a valós élet között félúton.  Te és az iPhone-od egyfajta dedektívvé válva nyomozhatsz, kihallgathatsz embereket és bizonyítékok után kutathatsz. 

Ízlelgessük a szót: outernet. 

A story több kimenetelű is lehet aszerint, hogy milyen döntéseket hozunk. Igazán izgalmas cucc, vajon mennyi mindenre lenne jó az elterjedése? Pubokba forgalmat irányítani, terméket elhelyezni a storyban? Van benne potenciál bőven! 

 Tény, hogy nem sokan szeretnek óvszert használni, olyan ez, mint zokniban lábat mosni. Dehát valahogyan csak rá kell venni a srácokat, pláne, ha a Durex nézőpontjából vizsgáljuk a helyzetet. Hogy hogyan? :)

Ráadásul úgy, hogy a Durexre essen a választás. Csöppet sem egyszerű feladat, ám a Future Lions 2010 indulói, Nicolai Villads és Peter Ammentorp művészeti vezetők és Raul Montenegro interactive designer a következő kérdésből indultak ki:

Mi az, ami talán a legkevésbé hiányzik egy lendületben lévő huszonévesnek?

Egy ijesztő bébi!

Ezért úgy döntöttek, hogy szimulálják az eseményt és elkészítettek egy igen ötletes iPhone appot. Az alkalmazás tele van poénnal és garantáltan védekezésre sarkall. Már a bébink születését is két telefon "pároztatásával" segíthetjük elő, aztán megszületik a kis jövevény, aki igen sok törődést igényel, sírással ébreszt, meg kell etetni, ringatni, büfiztetni.

Vicces, hogy Facebookon közzétehetjük, hogy apák lettünk.

Még viccesebb, ahogy hiányolva playboy életmódunkat, megunva az apáskodást véget vethetünk ezen idegörlő elfoglaltságnak. Beszerezve egy Durex óvszert, a rajta található QR kód felment apaságunk alól óvszert húzva pajkos kis telefonunkra. 

Le a kalappal!

Durex Baby from Peter Ammentorp Lund on Vimeo.

Absolut Drinkspiration

Az Absulut most bemutatásra kerülő mobilalkalmazása a 2. ilyen jellegű project-je a cégnek. A megfelelő ital kiválasztásában segít ennek az ötletes iPhone App-nak az első verziója.

Segít nekünk:

- a hangulatunknak
- a napszaknak
- az időjárásnak
megfelelő,
- alkoholtípus
- italszín
- helyszín
- stb.
alapján kiválasztani a tökéletes itókát.

Az App-el kapcsolatban a legjobb dolog azon túlmenően, hogy Facebookon, Twitteren megosztható a választásunk és, hogy hogyan épül bele GPS funkcionalitás, hogy egy élő tendenciaelőrejelzőként működjön, amely megmutatja valós időben, hogy a világban éppen milyen koktélokat rendelnek.

François Bécar, a a Great Works tervezője azt mondja:"Az Absolut az első koktélmárka, amelyik mobilalkalmazással rukkolt elő, ezzel is innovatív márka képét kialakítva magáról fogyasztóiban. Amellett, hogy kreatív és merész nagyon sok különböző módon teremt kapcsolatot a fogyasztókkal."

Ez volt tehát az első verzió:

Újabban elérhető egy Androidos verzió egyaránt, ez volna a 2.0. Ezt szintén a fent látható videóval promótálják, a különbség annyi, hogy a cím mögé biggysztettek egy 2-est és egy 0-át ponttal elválasztva.

 Az Augmented Reality (AR), ha magyarosítani szeretnénk, nem más, mint a Kiterjesztett Valóság, a számítástechnikai kutatás azon területe, amely a valós világ és a számítógép (mára akár a mobiltelefonok) által generált Virtuális Valóságot kombinálja. A számítógép által generált tárgyakat összefésüli a valós térrel, valós időben. 

Az üzleti élet és a marketing igen hamar rákapott erre a nagyon izgalmas, új technológiára, hiszen a marketing olyan interaktív felhasználási módját látják benne, amely a fogyasztónak valami nagyon újat, emlékezeteset ad.

Tehát számtalan módját találták már az AR felhasználásának mind az üzleti élet, mind a digitális marketing területén. Az okostelefonok elterjedésének és a 3D-s élmények népszerűségének köszönhetően a jövőben egy meghatározó elemévé válhat az AR a digitális ügynökségek kínálatának.

Az apropó, ami miatt e bejegyzés megszületett, hogy felfedeztem az Ogilvy digitális marketingre specializálódott részlegének, az Ogilvy Digital Labs-nak a promó filmjét, melyben igen hangsúlyos szerepet kap az AR technológia. Az Ogilvy oly annyira meghatározó szereplője a marketingnek, mint a sajt a sajttortának, így érzésem szerint, ha ők erre nagy hangsúlyt fektetnek, akkor a jövőben valóban a digitális marketing fegyvertárának kedvelt eszköze lesz. De legalábbis sokan majd sok pénzt csinálnak abból, ha AR-okat fejlesztenek cégeknek. :)

Tehát ebből azt gondolom ez igencsak fontos lesz a jövőben. Aki mélyebben beleásná magát a témába itt érdemes szétnéznie.

És, hogy ne csak a levegőbe beszéljek, most nézzünk meg néhány, már működő megoldást:

Eladható vele ruha...

 hamburger...

 zabpehely...

póló...

játék...

vagy akár magazin is...

Számtalan példát hozhatnék még, remélem ennyiből is látszik, hogy borzasztó sokféleképpen alkalmazhatjuk az AR-t, előbb utóbb ithhon is lesz keletje és itthon is meghonosodik. Hogy mikor? Pff, passz. Szerintetek? szólj hozzá

Holnap a legdurvább AR alkalmazásokkal fogok jelentkezni, hacsak nem még ma este. Érdemes lesz benézni!

Egyre több nagy cég áll elő külföldön saját ingyenes mobil alakalmazással. Érdemes lehet itthon is elgondolkozni ezek bevethetőségén minden szektorban, csak egy jó kis ötletre van szükség hozzá, rengeteg minden megvalósítható. El kell gondolkozni azon, hogy saját területünkön, saját termékünkhöz vagy szolgáltatásunkhoz milyen a felhasználó számára hasznos alkalmazás fejlesztésébe lehetne belekezdeni.

Hogy ennek mekkora a reklámértéke azt megbecsülni nem könnyű, mindenesetre az alábbi videókban látható alkalmazásokat igen hamar igen sokan töltötték le külföldön, és igen nagy népszerűségnek örvendenek. Mára nálunk is egyre több ember kezében látni ilyen okosnak nevezett telefont. A technológia adott..

Bizony, a digitális marketing egy remek eszköz arra, hogy felhívjuk a  figyelmet társadalmi problémákra. Az eszközök és kombinációinak száma jóformán végtelen. Jellegéből adódóan kíválóan alkalmas az elrettentésre.

Jó példa erre a belga Let it Ring kampány. Az utóbbi időben Belgiumban elszaporodott azon autóbalesetek száma, melyeket olyan autóvezetők okoztak, akiknek a figyelmét telefonbeszélgetés terelte el.
Egy civil szervezet (Szemtanú Szülők) ezért egy olyan költséghatékony kampányt rendelt a HAPPYNESS BRUSSELS ügynökségtől, mely az alacsony büdzsé ellenére is képes nagy port kavarni és a lehető legtöbb emberhez eljutni.

Akár a Nintendo Wii - Wario Land esetén Silverstein-ék, a brüsszeliek is egy egyedülálló vírusvideót találtak ki. A céljuk az volt, hogy bemutassák az autóvezetőknek, hogy milyen következményekkel járhat a telefonálás vezetés közben. Ennek mint mondtam egy nagyon egyedi, interaktív módját alkották meg.

Let it Ring!

Inkább hagyd csörögni, ne okozz balesetet! Ez volt a szlogen és a vezérfonal.

A koncepció tehát az volt, hogy ha valakinek volt olyan ismerőse, aki sokszor telefonál vezetés közben, akkor számára a kampány weboldaláról egy email tudott küldeni. Az email tartalmazott egy linket, amit ha a címzett megnyitott, akkor egy átlagos videót kezdett el nézni, amiben egy sofőr helyén ül egy autóban és halad egy üres úton. Viszont a küldő előzetesen megadta a mobilszámát is a címzettnek, így egy idő után egy automatikus rendszer érzékelte, hogy a címzett nézi a videót, és felhívta telefonon, majd azt is érzékelte, hogy felveszi, és ebben a pillanatban a videóban szereplő autós elütött egy embert. Ötletes és elrettentő. Kis hazánkban is "összekreatívkodhatnának" hasonlókat, társadalmi problémákból van elég, állítólag kreativításból is. Hát hajrá!

A kampány indulása után 2 héttel már több ezren kapták meg emailben a felhívást, rengeteg blog és újság beszámolt a kezdeményezésről, és a kampány a mai napig tart. Vírusreklám kategóriában 2009-ben ezüst helyezést ért el Cannes-ban.

Weboldal:
http://www.letitring.be

 Forrás: Mediapedia