Az alábbi borzalmasan ötletes reklám Silver Lion díjat nyert 2010-ben, Cannes-ban. Meg fogjátok látni, nagyon megérdemelte: A Naturia egy kutyakaja gyártó, akinek az jutott az eszébe, hogy rádióreklám formájában kihasználja a magasabb hangok azon frenkvenciáját, amit már csak a kutyusok hallanak, a gazdik nem. Így míg egy hang azt mondja a gazdinak, hogy: "Ha a kutyád most közel jött a rádióhoz és nagyon figyeli, az azért van, mert Naturia tápot szeretne enni, csak nem tud beszélni és így fejezi ki." És sokak megdöbbenésére otthon a kutya valóban komoly érdeklődést mutatott a rádió iránt.
Okos reklám, mert pont azt bizonyítja, amit a Naturia is akar, hogy ők igazán megértik a kutyákat. 5*
Egy korai bejegyzésemben melyben a Cyber Lion díjat mutatom be, mint a digitális marketing Oscar-ja, említést tettem a PR, a Direct és a Cyber, azaz a digitális marketing kategória Grand Prix győzteseiről. Mindnyájan jól ismerjük valószínűleg, így most nem kívánok foglalkozni az egyik nyertessel, nevezetesen a CumminsNitro Brisbane, az ausztrál Queensland állam The Best Job in the World kampányával. Tudjuk, hogy egy zseniálisan kivitelezett kampányról van szó, ám 2009-ben 2 másik kampány is megkapta a PR, a Direct és a Cyber kategória Grand Prix-ét, túl nagy sajtóvisszhangot ennek ellenére nem kaptak. Azt gondoltam, hogy ez elég komoly elismerés, így érdekes lenne bemutatni a másik két nyertest is.
Fiat, Eco Drive kampány
A reklámozni kívánt termék a Fiat 500-as volt. A cél pedig nem volt más, mint s"egíteni a Fiat autók vezetőinek egy környezetbarát és költséghatékony vezetési stílus elsajátításában."
Az AQUA London csapata ezért a Microsoft-tal együttműködésben kialakította a Blue&Me vezérlő és navigációs rendszert, majdpedig létrehozta az eco Drive nevű alkalmazást. "Ez nem más, mint egy könnyen használható számítógépes alkalmazás, amely összekapcsolja az autót a számítógépünkkel. A járművezetői adatok, vagyis az autó diagnosztikai adatai átkerülnek a Fiat Blue&Me technológia segítségével a számítógépünkbe. Az eco Drive alkalmazása a számítógépben elemzi a vezetői stílusunkat - például a sebességváltozásokat (gyorsítás, lassítás) -, majd értékeli ezen adatokat. Ezt követőben olyan ötleteket és javaslatokat ad, mellyel módosíthatjuk a vezetési szokásainkat, így csökkentve a CO2 kibocsátást és az üzemanyag megtakarítással segít pénzt spórolni."
"Egy olyan közösségi site áll a kampány hátterében, ahol az összes járművezető egyesítheti megtakarítását és ezáltal egy nagyobb közös cél ösztönzi a résztvevőket. Az ötlet nem rossz, de nem sok adatot találtam a kampány eredményességéről, úgy sejtem a díj nem is annak, inkább a magasztos célnak szólt."
Batman - The Dark Knight - Why so serious? kampány
A 42 Entertainment Pasadena egy vírus marketing kampánnyal járult hozzá ahhoz, hogy a Sötét lovag 2008 legsikeresebb filmje legyen, valamint elkönyvelhesse a második legnagyobb bruttó árbevételt az évben a filmek között.
"A Why So Serious kampány megadta a lehetőséget a Batman rajongóknak, hogy a Dark Knight film világában éljenek. A felhasználók átélhették a filmbéli Gotham City eseményeit élőben, a világ nagyvárosaiban, segíthettek Jokernek elrabolni a 22. kerületi iskolabuszt a bankrabláshoz, megtisztítani Harvey Dentet a bűnös kampánytámadásoktól, a süteményekbe sütött mobiltelefonokat megtalálni, és lényeges információkhoz jutni a következő helyszínekhez és programokhoz. Ezekre a szervezett eseményekre a meghívó kódolt üzenetek formájában érkezett, maga a kampány a központja a web volt, de terjedt mobiltelefonon, emailen, levélben, flash mobok útján, alkalmi játékokon, user generated content-en és videókon keresztül is."
"A rengeteg szervezett program megadta a lehetőséget a résztvevőknek, hogy kimutassák szenvedélyüket a Batman film iránt, így maradhatott a kampány az online és blogszféra középpontjában több mint egy éven keresztül."
A világon több mint 10 millió résztvevője, alakítója volt 75 országban a „Why so serious”-nak. Ez azért komoly eredmény.
A maga nemében mindkét kampánynagyon ötletes és szépen kivitelzett, de a The Best Job in the World kicsit kifogta a szelet a vitorlájukból.
Mivel elég gyakran hivatkozom rá, gondoltam ideje bemutatnom minden digitális marketinggel foglalkozó szakember álmát, ezt a gyönyörű arany nagymacskát:
Hölgyeim és Uraim, íme Ő, a Cyber Lion:
A Médiapédia ide vonatkozó bejegyzése szerint a Cyber Lion a Cannes Lion, azaz a Cannes-i Reklámfesztivál digitális kategóriája, melynek díjait az egyhetes fesztivál közepén, szerda este adják át.
A Cyber Lions-on belül 5 főkategóriában lehet nevezni, amelyek további alkategóriákra bomlanak.
A főkategóriák:
-Website és microsite -Online hirdetés -Egyéb digitális reklám (mobil, letölthető interaktív eszközök stb.) -Vírus reklám (e-mail reklám, vírusvideó, videó nélküli vírushirdetés) -Interaktív kampány (ami minimum 3 különböző elemből áll).
Először 1998-ban osztották ki a Cyber Lions díját. A 2009-es évben 2205 nevezés történt ebben a kategóriában, melyek között 5 magyar nevezés is volt.
2009 évi magyar nevezések:
-Neo Interactive, Coke Zero brandsite, Coca-Cola Hungary -Leo Burnett, Have fun with the words, Pannon Djuice -Hering, Memories, Unicef -Tribal DDB, Raise your voice, Amnesty International -Hering, Roadmovie, Mattel
2009-ben a PR, a Direct és a Cyber kategória Grand Prix-ét is a CumminsNitro Brisbane nyerte az ausztrál Queensland állam felkérésére készített The Best Job in the World kampány által.
További Grand Prix díjat kapott még a AKQA London, UNITED KINGDOM "ECO:DRIVE" című alkotása, valamint a 2 ENTERTAINMENT Pasadena, USA "WHY SO SERIOUS?" című alkotása.
Azt veszem észre, hogy a nonprofit szektor a versenyszféránál is előbb nyúlt a digitális eszközök után. A Let it Ring kampányát követően a Spanyol Vöröskereszt hypertext kampánya a második olyan kreatív digitális megoldás amit bemutatok, és amely magasztosabb célokat szolgál. Ha belegondolunk, ez annyira nem is meglepő, hiszen ők azok, akiknél a költséghatékonyság elsődleges szempont. Jó, persze mindenhol fontos, de talán náluk nagyobb a szűkösség és ezáltal a kényszer is. Általában ez az a két összetevő, ami helyet csinál a kreativitásnak.
A kampány célja az volt, hogy felhívják a figyelmet arra, hogy a Vöröskereszt mennyire beépült a mindennapjainkba, még akkor is, ha nem látjuk őket. Erre a Publicis Modem Spain csapata egy web 2.0 stratégiával állt elő, melynek során különböző, spanyol nyelvű oldalakon a szövegben vörös kereszteket alakítottak ki úgy, hogy a szövegben egyes szavakat vörössel írtak, és ha rávittük a kurzort, akkor kaptunk egy rövid üzenetet: „Talán nem látsz, de itt vagyunk. A Vöröskereszt már olyan régóta van jelen, hogy sokszor már fel sem tűnik. Legyél Te is tag, hogy továbbra is itt lehessünk.”
Tény, hogy egészen egyszerű megoldás, mégis figyelemfelkeltő. Az üzenet közvetítésére remek és költsghatékony ötlet. Nem véletlen az elismerés (Cannes-i Reklámfesztivál, Cyber Lions, Ezüst helyezés, 2009 (Nevezési kategória: online reklám).
Minden olyan megoldást kedvelek, amely valamiben újdonságot hordoz, más mint a többi. Ezek bemutatása továbbra is a célom, inspirációt szolgáltatva mindenkinek, akinek erre szüksége van.
Megtekinthető a Hypertext kampányról szóló videó és maga a hirdetés is.
Úgy tűnik a videójátékok online reklámozásában tág teret kap a kreativitás. A Wario Land után ez a második díjnyertes digitális reklám amit bemutatok. A SONY COMPUTER ENTERTAINMENT UK a Killzone 2 PS játékának beharangozására kérte fel a londoni REPUBLIC ügynökséget.
Alkottak is a játéknak egy microsite-ot, melynek már csak a hírveréséről kellett gondoskodni. Ezért létrehozták a világ első széleskörű lövöldözős alkalmazását, a World Wide War-t. A játék lényege, hogy ha regisztráltunk a microsite-on, akkor a legváratlanabb pillanatokban katonák támadtak ránk a képernyőn keresztül, miközben például a google-on keresgéltünk, vagy éppen videókat nézegettünk youtube-on.
Természetesen ilyenkor az egerünkkel lövéseket adhattunk le a katonákra, akik meghaltak, de vigyázni kellett, mert könnyen a weboldalt is „szétlőhettük”, és akkor viszont olvashatatlanná vált, dehát áldozatok mindig vannak, nem hagyhattuk, hogy elfoglalják a képernyőnket.
A videó második fele az internetes kampányt mutatja be.
A megoldást nagyon kedvelték a felhasználók, így gondoskodtak a kellő mértékű hírverésről. A játék indulása után három héttel 250,000 látták a bemutató videót, a hivatalos weboldalnak 120,000 látogatója volt, 14,000 játékos regisztrált, és 80,000 csatát vívtak meg az Interneten. Cannes-i Reklámfesztivál, Cyber Lions, Ezüst helyezés, 2009 (Nevezési kategória: honlap és microsite)
Bizony, a digitális marketing egy remek eszköz arra, hogy felhívjuk a figyelmet társadalmi problémákra. Az eszközök és kombinációinak száma jóformán végtelen. Jellegéből adódóan kíválóan alkalmas az elrettentésre.
Jó példa erre a belga Let it Ring kampány. Az utóbbi időben Belgiumban elszaporodott azon autóbalesetek száma, melyeket olyan autóvezetők okoztak, akiknek a figyelmét telefonbeszélgetés terelte el. Egy civil szervezet (Szemtanú Szülők) ezért egy olyan költséghatékony kampányt rendelt aHAPPYNESS BRUSSELS ügynökségtől, mely az alacsony büdzsé ellenére is képes nagy port kavarni és a lehető legtöbb emberhez eljutni.
Akár a Nintendo Wii - Wario Land esetén Silverstein-ék, a brüsszeliek is egy egyedülálló vírusvideót találtak ki. A céljuk az volt, hogy bemutassák az autóvezetőknek, hogy milyen következményekkel járhat a telefonálás vezetés közben. Ennek mint mondtam egy nagyon egyedi, interaktív módját alkották meg.
Let it Ring!
Inkább hagyd csörögni, ne okozz balesetet! Ez volt a szlogen és a vezérfonal.
A koncepció tehát az volt, hogy ha valakinek volt olyan ismerőse, aki sokszor telefonál vezetés közben, akkor számára a kampány weboldaláról egy email tudott küldeni. Az email tartalmazott egy linket, amit ha a címzett megnyitott, akkor egy átlagos videót kezdett el nézni, amiben egy sofőr helyén ül egy autóban és halad egy üres úton. Viszont a küldő előzetesen megadta a mobilszámát is a címzettnek, így egy idő után egy automatikus rendszer érzékelte, hogy a címzett nézi a videót, és felhívta telefonon, majd azt is érzékelte, hogy felveszi, és ebben a pillanatban a videóban szereplő autós elütött egy embert. Ötletes és elrettentő. Kis hazánkban is "összekreatívkodhatnának" hasonlókat, társadalmi problémákból van elég, állítólag kreativításból is. Hát hajrá!
A kampány indulása után 2 héttel már több ezren kapták meg emailben a felhívást, rengeteg blog és újság beszámolt a kezdeményezésről, és a kampány a mai napig tart. Vírusreklám kategóriában 2009-ben ezüst helyezést ért el Cannes-ban.
Nem szívesen helyezem túl magasra a lécet saját magam ellenében, de muszáj az egyik kedvencemmel indítanom. Történt ugyanis, hogy a San Francisco-i GOODBY SILVERSTEIN & Partners csapata olyannyira kreatívan oldotta meg a feladatát, hogy ennél jobban a digitális marketing lehetőségeit nem is tudnám prezentálni. A megoldásuk szenzációs.
A feladat a Nintendo Wii, Wario Land nevezetű játékának megjelenés előtti promotálása volt. Köztudott, hogy sok fiatal, mielőtt videojátékot vásárol, a trailer-ét megnézi youtube-on. Ez volt tehát az irány. Csakhogy itt nehéz versenyre kelni egy ilyen egyszerű játékkal. Valljuk be, magától nem valószínű, hogy rákeres bárki is a Wario Land-re, míg az olyan népszerű játékokra, mint a GTA elég valószínű. Valahogy tehát vírusfilmet kellett volna alkotni, valamilyen módon kitűnni, de figyelembe véve az "alapanyagot" ez nem könnyű. Úgy döntött hát a San Francisco-i csapat, hogy a döbbenetet kiváltó attrakciót nem a videóba, hanem aköré helyezi (!)...
Elhelyeztek tehát egy videót a játékról Youtube-on, a videó úgy kezdődött, mint bármely más videó, ám ez esetben a videó nézése közben történt a turpisság. Ahogy a játékkarakter tör-zúz a képernyőn elementáris erővel, váratlanul a Youtube oldala is elkezd összedőlni, szétzuhanni. Ez egy nagyon új, nagyon egyedi és nagyon figyelemre méltó megoldás Youtube-on, melyhez a készítők lemásolták a Youtube oldalát, hiszen ez nem egy átlagos videó volt, viszont a kampány oldala a videómegosztó alatt futott, a nézőket teljesen megévesztve.
Digitális marketingben a jelszó: Merj nagyot álmodni! Hiszen bármi megvalósítható, a lényeg az ötlet, nincsenek határok, konvenciómentesen szárnyalhat a fantázia. Fontos, hogy az ötlet kiragadja a felhasználót a hétköznapokból, akár egy ilyen váratlan megoldás formájában. Ez teszi emlékezetessé, ennek okán küldi el barátoknak, ez segíti tehát a terjedését. A digitális marketingben meg kell tanulni minél nagyobb hullámokat gerjeszteni, hogy futótűzként terjedhessen az üzenet.
A nézettség óriási volt, meghaladta a 4 milliót egy hónap alatt, még a bemutatás előtt, mára ez a szám 6 és fél millió. Kommentjei nagyon pozitívak voltak.
