Bizony, a digitális marketing egy remek eszköz arra, hogy felhívjuk a  figyelmet társadalmi problémákra. Az eszközök és kombinációinak száma jóformán végtelen. Jellegéből adódóan kíválóan alkalmas az elrettentésre.

Jó példa erre a belga Let it Ring kampány. Az utóbbi időben Belgiumban elszaporodott azon autóbalesetek száma, melyeket olyan autóvezetők okoztak, akiknek a figyelmét telefonbeszélgetés terelte el.
Egy civil szervezet (Szemtanú Szülők) ezért egy olyan költséghatékony kampányt rendelt a HAPPYNESS BRUSSELS ügynökségtől, mely az alacsony büdzsé ellenére is képes nagy port kavarni és a lehető legtöbb emberhez eljutni.

Akár a Nintendo Wii - Wario Land esetén Silverstein-ék, a brüsszeliek is egy egyedülálló vírusvideót találtak ki. A céljuk az volt, hogy bemutassák az autóvezetőknek, hogy milyen következményekkel járhat a telefonálás vezetés közben. Ennek mint mondtam egy nagyon egyedi, interaktív módját alkották meg.

Let it Ring!

Inkább hagyd csörögni, ne okozz balesetet! Ez volt a szlogen és a vezérfonal.

A koncepció tehát az volt, hogy ha valakinek volt olyan ismerőse, aki sokszor telefonál vezetés közben, akkor számára a kampány weboldaláról egy email tudott küldeni. Az email tartalmazott egy linket, amit ha a címzett megnyitott, akkor egy átlagos videót kezdett el nézni, amiben egy sofőr helyén ül egy autóban és halad egy üres úton. Viszont a küldő előzetesen megadta a mobilszámát is a címzettnek, így egy idő után egy automatikus rendszer érzékelte, hogy a címzett nézi a videót, és felhívta telefonon, majd azt is érzékelte, hogy felveszi, és ebben a pillanatban a videóban szereplő autós elütött egy embert. Ötletes és elrettentő. Kis hazánkban is "összekreatívkodhatnának" hasonlókat, társadalmi problémákból van elég, állítólag kreativításból is. Hát hajrá!

A kampány indulása után 2 héttel már több ezren kapták meg emailben a felhívást, rengeteg blog és újság beszámolt a kezdeményezésről, és a kampány a mai napig tart. Vírusreklám kategóriában 2009-ben ezüst helyezést ért el Cannes-ban.

Weboldal:
http://www.letitring.be

 Forrás: Mediapedia