Mennyire érezheted magad jól egy buliban, ha pár sör után már ásványvizet gurítasz? Kivel jössz össze a party legvégén? A party királynővel. Vele fogod végignézni a napfelkeltét. Kézen fogva.

A Heineken összekapcsolta a részeg gondolatsort az anti csajozós hatással, a mérsékelt italozást a napfelkeltével és ehhez hozzáadta Audrey Napoleont, a világ leghíresebb női DJ-k egyikét. A kampányt a Publicis készítette. Egyébként, nektek mi jut eszetekbe azokról, akiket ásványvízzel láttok partyzni?

Azt veszem észre, hogy a nonprofit szektor a versenyszféránál is előbb nyúlt a digitális eszközök után. A Let it Ring kampányát követően a Spanyol Vöröskereszt hypertext kampánya a második olyan kreatív digitális megoldás amit bemutatok, és amely magasztosabb célokat szolgál. Ha belegondolunk, ez annyira nem is meglepő, hiszen ők azok, akiknél a költséghatékonyság elsődleges szempont. Jó, persze mindenhol fontos, de talán náluk nagyobb a szűkösség és ezáltal a kényszer is. Általában ez az a két összetevő, ami helyet csinál a kreativitásnak. 

A kampány célja az volt, hogy felhívják a figyelmet arra, hogy a Vöröskereszt mennyire beépült a mindennapjainkba, még akkor is, ha nem látjuk őket. Erre a Publicis Modem Spain csapata egy web 2.0 stratégiával állt elő, melynek során különböző, spanyol nyelvű oldalakon a szövegben vörös kereszteket alakítottak ki úgy, hogy a szövegben egyes szavakat vörössel írtak, és ha rávittük a kurzort, akkor kaptunk egy rövid üzenetet: „Talán nem látsz, de itt vagyunk. A Vöröskereszt már olyan régóta van jelen, hogy sokszor már fel sem tűnik. Legyél Te is tag, hogy továbbra is itt lehessünk.”

Tény, hogy egészen egyszerű megoldás, mégis figyelemfelkeltő. Az üzenet közvetítésére remek és költsghatékony ötlet. Nem véletlen az elismerés (Cannes-i Reklámfesztivál, Cyber Lions, Ezüst helyezés, 2009 (Nevezési kategória: online reklám).

Minden olyan megoldást kedvelek, amely valamiben újdonságot hordoz, más mint a többi. Ezek bemutatása továbbra is a célom, inspirációt szolgáltatva mindenkinek, akinek erre szüksége van.

Megtekinthető a Hypertext kampányról szóló videó és maga a hirdetés is.

Forrás: Mediapedia