Mennyire érezheted magad jól egy buliban, ha pár sör után már ásványvizet gurítasz? Kivel jössz össze a party legvégén? A party királynővel. Vele fogod végignézni a napfelkeltét. Kézen fogva.
A Heineken összekapcsolta a részeg gondolatsort az anti csajozós hatással, a mérsékelt italozást a napfelkeltével és ehhez hozzáadta Audrey Napoleont, a világ leghíresebb női DJ-k egyikét. A kampányt a Publicis készítette. Egyébként, nektek mi jut eszetekbe azokról, akiket ásványvízzel láttok partyzni?
Ha karácsony, akkor angyalszárnyas fehérneműs modellcicák. Michael Bay Victoria's Secret reklámfilmje pedig a legnagyobb ajándék mindannyiunk számára. Azonban Öböl Mihály idén szokatlan ajándékkal lepett meg minket. Míg a 2009-es első filmben összedőlt a fél világ a hihetetlenül eltúlzott giccsben fröcsögő szívdobogtató akciódús adrenalinlökettől, a lányok megállíthatatlan tekeregésével-vonaglásával. A 2011-es legújabb film viszont… kicsit gyengédebb. A lányok Frank Sinatra In the Wee Small Hours of the Morning című számára járkálnak, de leginkább sejtelmesen mosolyognak, somolyognak feléd. És tényleg olyan mintha ott lennél velük és a legújabb home videód after partiját vennéd fel a házadban a legfullosabb csajaiddal kameráddal. Egyébként Michaelnél egyfajta puhulási tendencia figyelhető meg, a tavalyi szpotban a robbanást és a helikoptert lovakra cserélte ami a legmegdöbbentőbb az egészben, hogy idén egy majdnem teljesen felöltözött (!!) lány is szerepel a filmben. Ha ez a tendencia folytatódik akkor a következő videóban Adriana Lima garbóban fog kötögetni a tűz mellett miközben Michael Bublé I’ll be home for Christmas című számát dúdolja. Mindegy, ez is nagyszerű film lett, úgy mint az előző kettő. A forgatási helyszín Csehország volt. A rendező többek között a Pearl Harbor, az Armageddon, a Transformers (1-3) és a Bad Boys filmekért volt felelős amit 29 éves korában rendezett. Ma a legnagyobb blockbuster filmrendezők egyike.
És íme a legújabb TV szpot:
2010
2009
Na ez jó. Ez elég jó! Végre egy üde színfolt. Ugyanis a Facebookon mindenkinek fent kell lennie, nincs olyan önmagára valamit is adó önjelölt online marketing guru, "közösségi média szakértő", aki ne javasolna Ügyfelének valami semmitmondó egyszer-használatos Facebook appot. Ezek mindig helyesek nagyon, sokszor valóban szórakoztatóak, talán kipróbáljuk, hagyjuk magunkat kicsit "aktivizálni" általa, foglalkozunk a brand-del 1-3 percet, majd szépen elfelejtjük. Konverzió? Hát az nincs.. ...de tök poén... Ritka az igazán - usernek és brandnek egyaránt - hasznos FB alkalmazás, persze nem is könnyű kitalálni ilyet. A Blikk által gründolt VideóLájk app hasznos, egy már-már inkább szolgáltatásszámba menő app, ami valóban nyújt nem némi élvezetet mindezt úgy, hogy egy használat után nem elfelejti az ember, hanem másnap is felkeresi, nem 1-3 percet foglalkozik Vele, hanem jóval többet.
Miről is van szó? A VideóLájk egy videós toplista. "A magyar Facebook felhasználók által leggyakrabban megosztott és lájkolt videók toplistája." Az egész attól nagyon szép, hogy az app figyeli, hogy az alkalmazást használók ill. azok ismerősei milyen videókat osztanak meg az üzenőfalukon és mely videókat lájkolják. Ebből az infóbol egy algoritmus összeállítja a napi, heti és havi összesített toplistát. Különböző kategóriákra is szűrhetjük a videókat a humortól vagy éppen a filmtől a sporton át a zenéig összesen 11 kategória közül választhatunk. Nyomon követhetjük az ismerőseink által posztolásra került videókat és persze a sajátjainkat is.
Az benne a fura, hogy a Mafia Wars óta talán ez az első olyan app, amit minden nap megnézek, ezt pusztán csak kíváncsiságból, de ez nem egy játék, ez tartalom. Ráadásul egy márkáé. Egy márkáé, aki jelen van, mégsem zavar. Pl. Blikk TV videót tesz a listába, de természetesen nem a lista részeként, sorszám nélkül. Vagy például a videók egyedi oldalán még több Blikk TV videót ajánl.
Érdemes kipróbálni, itt meg is teheted: http://apps.facebook.com/videolajk/
Van egy kislány Angliában, aki kicsit máshogy reggelizik, mint a kortársai.
Mi lehet a tálban, hogy ilyen jó a hangulat? És a kis barátai miért nézik reggeli közben?
A kampányt a BBH London készítette. Az ötlet kritikán aluli. A kivitelezés csillagos ötös. A dubstep pedig elindult a mainstream zenei irányzatok felé. A kilenc évesek erre reggeliznek. Egyébként a kislány Arizona Snow, akiért végig castingolták egész Angliát. A táncoló medve sereg pedig nem animáció, hanem így készült:
A kampány, az ATL mellett, 3 online videóval áll össze, így megtanulhatod a koreográfiát. Egy ilyen szpot után nyilván nem hagyod ki. Ezek a Weetabix youtube csatornáján elérhetőek.
Nemrég, nagyszámú élőholt populációt fedeztek fel a Holdon. A helyzet szokatlan megközelítést igényel. A világ legjobb tudósai kísérleteznek egy titkos katonai kutatólaborban. Zombi gyilkolási módszereket tesztelnek.
Hogyan tudjuk felrobbantani őket, ha nincs levegő az űrben? Milyen az étvágyuk légüres térben? A lehető legjobb módszereket keresik az élőholtak megölésére, bárhonnan is támadnak ránk, a leghatékonyabban kell végeznünk velük. A tudósok pedig nem restek a legdurvább módon kinyírni őket.
Melyik PC játékot reklámozzák a TV-ben? Semelyiket. A célcsoport nem találkozna az üzenettel. A kockák nem ülnek TV előtt, így elcseszett médiatervezés lenne. Bár én az alábbi reklámot TV-re is villantanám. Nyilván ezért nem lettem médiatervező. A Call of Duty Black Ops legújabb kiegészítőjét, a Rezurrection-t, a fenti alapsztorival promótálják. Két kisfilmet forgattak, amit videó megosztókra töltöttek fel. A kampányt a TBWA ügynökség készítette, ők azok, akik egészen mostanáig a Skittles őrültségekért is feleltek (júniusban a Mars 10 éves együttműködés után szakított a TBWA-val, majd tendereztetés nélkül a DDB-nek és a BBDO-nak adta át a kommunikációval kapcsolatos feladatokat). Én egyébként kedvelem ezt az ügynökséget. Sokszor valami eszméletlen állatsággal állnak elő, de valami hihetetlen módon át tudják vinni az ügyfeleiknek ezeket az őrült ötleteket. Az alábbi két kisfilm a velejéig rothadt, eszméletlenül undorító eltúlzott cucc. És lenyűgöző, mert hatásos a humora miatt.
Szerintetek van olyan cég Magyarországon, ami jóváhagyna a reklámügynökségének egy ilyen kommunikációt? És ami a legfontosabb; van olyan ügynökség, ami merne egy hasonló stílusú koncepciót prezentálni az ügyfelének?
Az a fajta kapcsolat volt, ami döcögősen indult. Egy barátnőm szólt, hogy meg kellene ismerkednem vele, mert hát mennyire jó már, rengeteg jó kapcsolata van, szóval akár ki is használhatom, ha akarom. Nem tudom, vonakodtam, fura volt, hogy olyan rideg ez az egész: kapcsolatépítősdi. Mint minden rossz kapcsolatban ebbe sem adtam bele magam 100%-ig. Még azt sem mondhatom, hogy sokat tudott rólam. Csak a minimumot adtam meg, a nevem, és egy-két pozíciót a múltamból, de részleteket sohasem. Aztán néhány hónapja átfodult az egész. Egyszerűen csak azt mondanám: beleszerettem. Elkezdtem egyre többször keresni a társaságát, először hetente, majd naponta látogattam. Amikor láttam, hogy sokan mások is kedvelik, na, akkor vérszemet kaptam. Az enyém is kell, hogy legyen. 25 000 regisztrált, az már nekem sem smafu.(ma már 157 ezren vagyunk itthon). Szóval nem tehettem mást, elkezdtem harcolni a figyelméért. Most már engedtem, hadd tudjon meg rólam mindent, elmondtam miben vagyok jó, pontosan mit csinálok, és igen, elkezdtem nyitni mások felé is. Ismerkedtem, csoportokba léptem. Mert nem is olyan rosszak ezek a csoportok, erre rá kellett jönnöm. Így legalább olyan dolgokról is értesülhetek, amelyekről a hírportálokon nem, vagy épp ha nincs kedvem a hírek között szörfölni, akkor megnézem mit osztanak meg a szakmabeliek. De olvasgattam már napi szakmai problémákról szóló diskurzust is, ami hasznosnak bizonyult.
Ami pedig a legújabb, a mindennapi szakmai híreket is ő adja már nekem. A különálló hír-kurátorokkal sohasem tudtam megbirkózni, nem tudtam megszokni, mert oda külön kell menni, felmenteni, lementeni, ajj, ez sok nekem, de itt egy oldalon van az összes kedvenc portálom híre, és ha nincs is időm elolvasni, akkor a headline mellett azonnal el is mentem, hogy majd később elolvasom. Mert a napi rohanásban ez a legnagyobb bajom, hogy ha látok is egy jó cikket, egyszerűen nincs időm elolvasni, és a nap végén, amikor lehuppanok a gép elé, már nem tudom, hogy hol volt, és van, hogy azt sem, hogy miről szólt. Csak az rémlik, hogy tetszett.
Persze azért még hosszú előttem az út, a profilom csak 95%-os, és megosztani, na, kérem, azt azért még nem. Kell egy kis idő, hogy ezt a gátlást is levetkőzzem. Elvégre, mint minden kapcsolatban, itt is kell majd nekünk egy következő lépcső.
Az október 20-21-én megrendezésre kerülő eseményen a Sanoma által fejlesztett applikáció (Orange Paper) segíti majd a közös szellemi dzsemborit.
A Schweppes a közelmúltban sikeresen debütált a Facebook-on applikációival. A magyar felhasználók között is nagy sikere volt a Schweppes Profile App-nek, és a Schweppesonalizer-nek is. Utóbbinak, ami egy kreatív alkalmazás, sok magyar nyertese is lett, a fődíjasok között is.
Mondj egy klassz digitális kampányt a Tesco-tól! Nem egyszerű, legalábbis hazai pályán nem. Bezzeg Koreában egyből jön mára a válasz: Egy remekbe szabott megoldással ugyanis ötvözték az online vásárlás egyszerűségét az offline vásárlás élményével, mindezt a már-már - legalábbis Koreában - hétköznapinak számító QR-kód felhasználásával. A Tesco célja az volt, hogy ő legyen az első számú kereskedelmi üzletlánc a távol-keleti országban, mindezt úgy, hogy nem növeli az üzletei számát. A koreaiak nagyon szorgos, dolgos emberek, nekik a heti nagy-bevásárlás egy rettegett feladat. Úgy határoztak hát, hogy egy ügyes húzással kényelmesebbé teszik a vásárlást, méghozzá ott, ahol munkába menet és hazafelé feltétlen megfordulnak, a metróaluljáróban. Itt élethű vásárlási élményt biztosítva, a portékát áttekinthetővé téve alakította ki virtuális QR-kódokból álló üzleteit, melyek így nem vízszintesen, hanem függőlegesen igényelnek csupán négyzetmétert, a falakon. Vásárolni az okostelefonjaikkal képesek a userek, amíg várják a metrót és jó esetben, mire hazaérnek már otthon várja őket a megrendelt áru. Technikailag a feltüntetett termékek mindegyike alatt van egy QR kód, ezeket tudják beolvasni mobillal és leadni a rendelést.
A megoldás újszerű, ötletes, de a legmeglepőbb az, hogy hatékony, működik. Bár, ha jobban belegondolunk egy ilyen technika iránt fogékony országban talán mégsem annyira meglepő. A Tesco látványosan növelte a forgalmát QR-boltjainak köszönhetően, meghökkentő számok a videóban:
A Harvardról, a Columbiai Egyetemről, a Nemzetközi Olimpiai Bizottságtól és a Wieden + Kennedy ügynökségtől is érkezik előadó az idei BrandFestival-ra. Közép-Európa egyik legjelentősebb stratégiai csúcstalálkozója október 20-21-én az „Engagement” alapgondolat jegyében kerül megrendezésre. Miért? Mert a fogyasztókat integráló aktivitások segítik leghatékonyabban a kommunikációs- és üzleti értékteremtést. Ezt az új szemléletet kívánja a BrandFestival az idei rendezvényen képviselni.
