A Pursuit of Passion egy inspiráló rövidfilm, melynek alapvető célja elsősorban a holnap reklámszakembereinek, kreatívjainak az inspirálása, a szakma iránti elkötelezettség és a szakma iránti tisztelet kialakítása. Másodsorban pedig a szakma ünneplése, a szakma felvirágoztatására tett kísérlet különböző ötletek, tervek, arcok és történetek bemutatásával a TBWA\Chiat\Day, Ogilvy & Mather, Young & Rubicam Brands, McCann Erickson, Bartle Bogle Hegarty, Omnicom, Team One, Anomaly, FuturLogic, Latin Works, Translation, Mother, The One Club, MDC Partners, és PepsiCo szakemberei által.
Egy érdekes, izgalmas, sőt mi több csavaros ötlet nem túl sikeres kivitelezésének története. Érdemes tanulni belőle.
A Leo Burnett Iberia csapata egy nagyon agyafúrt kis twitter kampányt eszelt ki a Jeep számára, a neve: #jeeppuzzle. A résztvevőknek követniük kellett a #jeeppuzzle profilt, amely profil követett 12 másik profilt. Minden egyes ilyen profil követ összesen 36 profilt. A lényeg, hogy minden egyes bevont profilnak a profilképe egy-egy puzzle darab.
A feladat az volt, hogy megfelelő sorrendben kövesd őket, ha véletlenül elszúrtad, egy kód elcsipogásával vissza tudtad csinálni. A nyeremény, ha jól sejtem egy Jeep volt. Ezért már én is szívesen elbíbelődtem volna. Ennek ellenére csupán 738-an kezdték el követni a főprofilt, ami nem túl erős, ellenben a fenti videót 12 ezren látták, bár ez sem túl sok.
Az ötlet egyedülálló volt. Valamit mégis elpuskáztak..
Vélhetőleg szükség lett volna -és az idea meg is érdemelt volna- egy nagyobb mértékű integrált közösségi média stratégiát, hiszen hiába jó amit kitalálsz, egymagában nem fog helyt állni.
Aham.. Szóval most ülök és várom a lóvét. Egyrészről imádom az ötletet, jobban belegondolva nem annyira. Az e-bola play hálózatáról van szó. Az alapötlet, hogy bloggerek, oldaltulajdonosok egy kis apanázsra tehessenek szert azzal, hogy vírusfilmeket embedelnek az oldalukra, minden egyes videómegtekintés pénzt hoz a konyhára. Ez egy kifejezetten jó bevételi forrás és nem csak bloggernek, oldaltulajdonosnak, hanem a sok-sok ismerőssel rendelkező "véleményvezéreknek" is és nem utolsó sorban a kampányok elindítóinak.
Hivatalosan:
Használd ki weboldalad, blogod, vagy akár Facebook profilod látogatottságát és csatlakozz az e-bola play hálózatába!
Regisztrálj ingyenesen hogy folyamatosan hozzáférhess a legfrissebb vírus- és egyéb videó tartalmakhoz, válaszd ki amelyik neked tetszik, tedd fel az oldaladra és a nézettségek után máris elkezdhetsz pénzt keresni.
_____________________________
Ez nekem bejön, bár félek elkényelmesednek a kreatívok, fizetnek az e-bolának és terjed is a vírus, akkor is, ha csak egy egyszerű slide show. Jó persze, csak azért nem osztanék meg semmit, mert pénzem lehet belőle (ez a poszt kivétel: ezzel a rendszerben fellelhető leginkább jónak mondható videókat szerettem volna prezentálni, bár azért mehet még egy play gomb :) ), nyilván a jól sikerült filmek gyorsabban terjednek a hálózaton belül.
De ne is legyen igazam, alapjában véve az e-bola play jó ötlet, a nemzetközi porondon a helye.
Emlékeztek még azokra az időkre, mikor hajdanában azzalmúlattukaz időt, hogyha építettünk egysiteot, legott betettük valamelyik vagy - Isten bocsássa meg - majdnem mindegyik ismertebb link gyűjteménybe? Megvannak még azok az idők? Azok voltak a szép napok. Akkoriban ha - csak a példa kedvéért - volt egypetfoodtermékhez köthető oldalad, akkor azt akár száz feletti darabszámúStartlapoldalnak is ki lehetett küldeni, hátha egyik - másik szerkesztő értékesnek találta az oldalt és kiteszi a megfelelőboxba. Azok számára, akik a digitális érában szerezték első ősz hajszálukat, ez nem jelent újdonságot, akinek igen, annak az alábbi bekezdést csak azért teszem ide, hogy a cikk tartalmazzon néhány érdekes statisztikát is. Tovább>
Gondolom sokat tapasztalt olvasóim jól ismerik a chaptca-ákat, hétköznapi nevén kacsákat, ők azok az általában értelmetlen és/vagy komplikált szavak, melyek segítségével bizonyíthatod, hogy Robot-E Vagy-e vagy sem! Általában nem kedveljük őket.
Unalmas és többnyire idegesítő. Ám, ha már úgyis elkerülhetetlen a kitöltése, miért ne használhatnánk ezt is reklámcélra? Legalábbis erre gondolhatott a Solve Media, hogy a legtöbbet kihozza a dologból, így Nekik köszönhetően már reklámüzeneteinket is tolmácsolhatjuk eképpen.
Egy új trend látszik kirajzolódni a vírusvideók piacán, a rap videoklip! Óriási kedvencünk a Swagger Wagon után, melyről már beszámoltunk máris itt a következő:
Az ilyen típusú videók mindegyike a tipikus rapper kliséket figurázza ki, nagy autók, bomba nők, vagágy nagymenők! Ez a videó ezt a képet egy teljesen más kontextusba helyezte, ki a farmra. Ezek a srácok nem luxusjárgányok előtt pózolnak, hanem a traktor előtt, mezőgazdasági gépjárműveikről és nők helyett teheneikről énekelnek. Ennek megfelelően joghurtot reklámoznak.
Ugyan ez a kategória a KIA hörcsög rap-je:
És hát a nagy kedvenc:
A videók megtekintésének számára pillantva el kell gondolkozni, lehet, hogy Ghost_Face kollegának van igaza és a video content az ász!?
A Nivea legújabb online kampányát szemlélve feltehetőleg ez a hipotézis hajthatta a brand managert és a digitális ügynökséget.
Ha a termékeid célcsoportja a tini korosztály, tudod hogy rég nem szöveges böngészésre terhelik a szélessávú kapcsolatot. Szerintem a cégek sokáig óvatosan mozogtak a webkamerás megoldások között, persze nem újkeletű a dolog, de a Nivea most egész jól megalkotta a koncepciót. Valami megállapodás születhetett a Beiersdorf és az MTV Networkshöz tartozó VIVA televizsön között melynek keretében a VJ casting produkciót szponzorálja a Nivea Young. A VJ casting egy műsorvezető válogatás ahol a zenecsatorna keresi a fiatal korosztály potenciális műsorvezetőit. A már felvett részekben megoldandó feladatokat kapnak, és ez alapján jutnak tovább a követező fordulókba. A közönségszavazás október 11.-től kezdődött így a Nivea Young online kampánya ezzel egy időben került élesítésre.
A koncepció a következő: kapj el 2 zenetévés műsorvezetőt, rögzíts előre felvett válaszokat, készíts a nivea.hu alá egy microsite-ot (www.nivea.hu/sztarinterju), támogasd meg a Viván egy tv szpottal és hagyd a tiniket kibontakozni. Az utóbbira nagy szükség van, a usereknek nincs könnyű dolguk; előre felvett válaszokból kell kiválasztaniuk három darabot, majd erre kitalálni a megfelelő kérdést amit webkamerán keresztül kell feltenniük a riportalanyoknak. A felhasználók interjúi megtekinthetőek a microsite-on, innentől jön a szokásos voksolós módszer: amelyik riport tetszik, arra mehet a zsötemgomb. Aki a legtöbb szavazatot kapja, nyer.
A kreatív gondolkodás elhanyagolhatatlan, ha értelmes riportot akarunk készíteni, és a legtöbb válasz elég két értelmű ahhoz hogy ne valami obszcén dolgot lőjünk rá. Szerintem rákapnak a tinik az Ada-Ben kombóra és nem csak a nyeremények miatt, hanem mert van benne kihívás, nem triviális a feladat. Egyedül a ’megosztom’ funkciót hiányolom az egészben. A kampány a Carnation munkája.
„A szerelem egyik jelentése vágyakozással, rokonszenvvel, intimitással párosuló érzelem, másik általánosabban értelmezett jelentése pedig az ilyen érzelmen, illetve természetes nemi vonzalmon, szexualitáson alapuló vágyban és odaadásban megnyilvánuló érzelmi kapcsolat két ember között.” Mondja a Wikipedia. Ez idáig oké. Na de, hogyan „essünk bele” ebbe a szerelembe? A mai értekezésünk arról szól, hogyan lehet ezt digitálisan pimpelni, azaz hogy mit tud ehhez hozzátenni a technológia…Tovább>
Érdekes, az ilyen jó ötleteket inkább a "Nagyok"-tól várnánk, ehhez képest a French Connection nevezetű brit divatárú forgalmazó rukkolt elő előszőr ezzel az innovatív értékesítésösztönző újdonsággal. Így, hogy láttam működés közben, azt mondom pofon egyszerű a mechanizmusa és mióta a videók Youtube-on linkelhetőek, nos kézenfekvőnek mutatkozik az ötlet. Mégis, ez az első ilyen elképzelés, ami megvalósult.
A YouTique gyakorlatilag egy sor stylist videót tartalmaz, melyekben tanácsokat adnak, hogy hogyan öltözzünk fel a péntek esti buliba, egy esküvőre ésatöbbi. Louise Roe stylist kalauzol el minket a divat világába, ő válogatja ki a ruhadarabokat és összetevőket.
A ruhadarabok kattinthatóak és a websopjukra linkelnek.
Nézd meg, hogyan is működik a YouTique, Louise Roe elmondja:
Vajon mit érez egy a Brüsszel peremterületén élő 100 éves fa? Mit gondol, mit mondana? Vajon mit osztana meg barátaival Facebookon, Twitteren egy ilyen tapasztalt és bölcs természeti lény?
Az EOS Magazine (élővilággal, természettel foglalkozó magazin) egy társadalmi kísérlet keretében hozzásegíti ezt az egy öreg fát gondolatai megosztásához. Felszerelték minden érzékelővel, ami csak megtalálható egy meterológiai központban, plusz kapott szemet (webcam) és fület (mikrofon), majd ezek felhasználásával írtak egy sor algoritmust, mely a fa érzéseit emberi szóra fordítja.
A beszélő fa szívesen osztja meg gondolatait Facebookon és Twitteren, Flickr-ön képeit, Youtubon videóit osztja meg a nagyközönséggel.
Néhány gondolata FB-ról: - Nincs kedvem tovább fotoszintetizálni ilyen felhős csúnya időben! - Én és a barátaim kicsit túlórázunk, szűrjük a port a levegőből.. - Mai feladatom, tisztítani a levegőt stb.
Facebookon közel 6500 barátja van, Twitteren majd' 3 ezren követik. Megjegyzem, gyönyörű képeket csinál az öreg hölgy (Flickr).
