Avagy: Hogyan csináljunk borzasztóan sikeres online kampányt építve a közösség erejére?
Nespresso - What else!?

A közelmúltban találkoztam a Nespresso microsite-jával, ami azon túl, hogy kíváló terméket akar eladni, nagyon ötletes, nagyon interaktív és két igen népszerű sztár szerepel benne, még a közösség erejére is erősen épített. Ezért nem lepődnék meg, ha olvasóim nagy százaléka már belefutott volna. Hogy miért is? 

Azért mert a honlapba -akkoriban még nem megszokott módon- Facebook Connectet fabrikáltak és egy gombnyomással rajongóivá is válhattunk a terméknek. Én magam is egy ismerős ilyesfajta aktivitása okán kerültem az oldalra. Ezáltal igen gyorsan végigsöpört a neten. Nem más ez, mint a marketing magasiskolája...(a Nespresso életérzés és marketingstratégia összefoglalása, érdemes elolvasni, tanulságos).

Na, de vegyük is sorra a siker legfontosabb összetevőit:

1. Egy kíváló termékről van szó. Ennek az elemzésébe nem mennék most bele, de mindenkinek elolvasásra ajánlom az alábbi blogbejegyzést, mely nem csak a remek terméket dícséri, hanem az egész szervezeti kultúrát, a bejegyzés írója leírja tapasztalatát egy Nespresso boltban. Sokat tanulhatunk belőle.

2. Interaktív: A site-on lehetőségünk van a story végkifejletének megválasztására, jó, persze mindenki megnézi az összes variációt, de a ma fogyasztója jobban értékeli az effajta interakciót, mikor bevonjuk őt is a márkamegismerés folyamatába, mintha csak passzív szemlélője lehetne az eseményeknek, szeretik, ha lehet valamit csinálni.

3. Népszerű sztárok:George Clooney és John Malkovich kitűnő választás volt, nagyon szimpatikusan játszották el a szerepüket. Ritka, hogy digitális kampányok húzófigurái sztárok, persze elsősorban ez egy reklámfilm online adaptációja, így érthető, és remekül működött.

4. Közzösség:Egy erősen Facebook orientált honlap és egy kreatív, vicces, megosztásra érdemes microsite garantálja a terjedést.

Ha tetszett a bejegyzés, iratkozz fel RSS-re!

Persze ez szubjektív. Mégis az a véleményem, hogy teljesen véletlenül futottam bele egy olyan hirdetésbe, amely megérdemelné ezt a címet.

Cacique - BlackVille

 
Ritkán böngészek spanyol nyelvű honlapokon, lévén, hogy nem beszélem a nyelvet, ám szerencsére mégis sikerült elnavigálnom egy venezuelai honlapra. Itt találkoztam ezzel a banner-rel, és mivel sejtettem, hogy nemsokára lekerül a site-ról, hát készítettem róla egy videót:

A Cacique, mint kiderült egy népszerű rum Venezuelában. Töb mint 2 éve indítottak neki egy kampányt, melynek a középpontjában egy játék állt, melyben rejtélyeket kellett megoldani. A történeteken, melyeket képregény stílusban alkottak meg, film noir hatása érezhető, azaz a történetek rideg környezetben és erőteljes fekete árnyékolásban mutatkoznak meg. 3 barátról szólnak a story-k, akik nagy metropolisok éjszakai életében úsznak. Berlin, Moszkva, Bankok, New York. Sok videó található róla youtue-on, BlackVille kulcsszóval.

Így a banner is igyekszik minden figyelmet az éjszaka sötétségére irányítani. Nemcsak filmjeiket promotálni ezáltal, hanem ezzel a figyelemfelkeltő megoldással akár egy irodában unatkozó, híroldalakat böngésző dolgozót aktivizálni az éjszakai élet irányába. "Bárcsak már este lenne" - mondhatná.

A kivitelezés csodálatra méltó. Kerestek egy híroldalt és kreáltak rá egy olyan bannert, ami mindig az aktuális időt mutatja. Akinek van kedve egy kis időutazásban részt venni, az az órát előretekerheti, ám ekkor valami nem szokványos dolog történik. A híroldal minden cikke váltakozni kezd az idő gyorsulásával összhangban, az időjárásjelentő dobozban is minden változik, még a címlapfotón is lemegy a nap, és minden elsötétül. A banner életre kel és bevégzi életcélját: hirdet.

Na de mennyire szimpatikus módja ez a hirdetésnek!
A kivitelezésben a Sra. Rushmore és a DoubleYou működött közre.
Tapstaps.

Bizony, a digitális marketing egy remek eszköz arra, hogy felhívjuk a  figyelmet társadalmi problémákra. Az eszközök és kombinációinak száma jóformán végtelen. Jellegéből adódóan kíválóan alkalmas az elrettentésre.

Jó példa erre a belga Let it Ring kampány. Az utóbbi időben Belgiumban elszaporodott azon autóbalesetek száma, melyeket olyan autóvezetők okoztak, akiknek a figyelmét telefonbeszélgetés terelte el.
Egy civil szervezet (Szemtanú Szülők) ezért egy olyan költséghatékony kampányt rendelt a HAPPYNESS BRUSSELS ügynökségtől, mely az alacsony büdzsé ellenére is képes nagy port kavarni és a lehető legtöbb emberhez eljutni.

Akár a Nintendo Wii - Wario Land esetén Silverstein-ék, a brüsszeliek is egy egyedülálló vírusvideót találtak ki. A céljuk az volt, hogy bemutassák az autóvezetőknek, hogy milyen következményekkel járhat a telefonálás vezetés közben. Ennek mint mondtam egy nagyon egyedi, interaktív módját alkották meg.

Let it Ring!

Inkább hagyd csörögni, ne okozz balesetet! Ez volt a szlogen és a vezérfonal.

A koncepció tehát az volt, hogy ha valakinek volt olyan ismerőse, aki sokszor telefonál vezetés közben, akkor számára a kampány weboldaláról egy email tudott küldeni. Az email tartalmazott egy linket, amit ha a címzett megnyitott, akkor egy átlagos videót kezdett el nézni, amiben egy sofőr helyén ül egy autóban és halad egy üres úton. Viszont a küldő előzetesen megadta a mobilszámát is a címzettnek, így egy idő után egy automatikus rendszer érzékelte, hogy a címzett nézi a videót, és felhívta telefonon, majd azt is érzékelte, hogy felveszi, és ebben a pillanatban a videóban szereplő autós elütött egy embert. Ötletes és elrettentő. Kis hazánkban is "összekreatívkodhatnának" hasonlókat, társadalmi problémákból van elég, állítólag kreativításból is. Hát hajrá!

A kampány indulása után 2 héttel már több ezren kapták meg emailben a felhívást, rengeteg blog és újság beszámolt a kezdeményezésről, és a kampány a mai napig tart. Vírusreklám kategóriában 2009-ben ezüst helyezést ért el Cannes-ban.

Weboldal:
http://www.letitring.be

 Forrás: Mediapedia

Nem szívesen helyezem túl magasra a lécet saját magam ellenében, de muszáj az egyik kedvencemmel indítanom.
Történt ugyanis, hogy a San Francisco-i GOODBY SILVERSTEIN & Partners csapata olyannyira kreatívan oldotta meg a feladatát, hogy ennél jobban a digitális marketing lehetőségeit nem is tudnám prezentálni. A megoldásuk szenzációs.

A feladat a Nintendo Wii, Wario Land nevezetű játékának megjelenés előtti promotálása volt. Köztudott, hogy sok fiatal, mielőtt videojátékot vásárol, a trailer-ét megnézi youtube-on. Ez volt tehát az irány. Csakhogy itt nehéz versenyre kelni egy ilyen egyszerű játékkal. Valljuk be, magától nem valószínű, hogy rákeres bárki is a Wario Land-re, míg az olyan népszerű játékokra, mint a GTA elég valószínű.
Valahogy tehát vírusfilmet kellett volna alkotni, valamilyen módon kitűnni, de figyelembe véve az "alapanyagot" ez nem könnyű. Úgy döntött hát a San Francisco-i csapat, hogy a döbbenetet kiváltó attrakciót nem a videóba, hanem aköré helyezi (!)...

Elhelyeztek tehát egy videót a játékról Youtube-on, a videó úgy kezdődött, mint bármely más videó, ám ez esetben a videó nézése közben történt a turpisság. Ahogy a játékkarakter tör-zúz a képernyőn elementáris erővel, váratlanul a Youtube oldala is elkezd összedőlni, szétzuhanni. Ez egy nagyon új, nagyon egyedi és nagyon figyelemre méltó megoldás Youtube-on, melyhez a készítők lemásolták a Youtube oldalát, hiszen ez nem egy átlagos videó volt, viszont a kampány oldala a videómegosztó alatt futott, a nézőket teljesen megévesztve.

Digitális marketingben a jelszó: Merj nagyot álmodni! Hiszen bármi megvalósítható, a lényeg az ötlet, nincsenek határok, konvenciómentesen szárnyalhat a fantázia. Fontos, hogy az ötlet kiragadja a felhasználót a hétköznapokból, akár egy ilyen váratlan megoldás formájában. Ez teszi emlékezetessé, ennek okán küldi el barátoknak, ez segíti tehát a terjedését. A digitális marketingben meg kell tanulni minél nagyobb hullámokat gerjeszteni, hogy futótűzként terjedhessen az üzenet.

A nézettség óriási volt, meghaladta a 4 milliót egy hónap alatt, még a bemutatás előtt, mára ez a szám 6 és fél millió. Kommentjei nagyon pozitívak voltak.

A GOODBY SILVERSTEIN & Partners a Cannes-i Reklámfesztiválon, Cyber Lions, Arany helyezést ért el kreatív megoldásával 2009-ben.

Figyelemfelkeltés: Küldetés teljesítve.

• http://www.cyberentries.com/wario_youtube/
• https://www.youtube.com/wariolandshakeit2008

 Forrás: Mediapedia