Kicsit mindig úgy érzem, hogy az oly annyira kreatív digitális ügynökségek, mikor a saját ügynökségük marketingjéről van szó, zavarba jönnek. Legtöbbjük nem is költ saját maga reklámozására, pedig ezáltal prezentálhatnák saját kreatív megoldásaikat is. Aki költene az meg tanácstalan. Pedig annyi lenne a dolguk, hogy eljátszanak a gondolattal, hogy mi lenne, ha a szomszéd digitális ügynökségről bekopogtatnának és azt mondanák, srácok, csináljatok nekünk digitális stratégiát. Hiszen mi sem egyszerűbb ennél, ez a dolguk, ehhez értenek.

Persze felmerülhet a kérdés, hogy fontos-e egyáltalán egy ügynökség reklámozása, hiszen többnyire a megrendelések kapcsolati tőkéből fakadnak, pályázaton nyeretnek és hát alapvetően b2b piacról van szó, így valljuk be nem is olyan könnyű feladat ez.

Mégis úgy érzem, ez a legjobb módja annak, hogy megmutassuk mire vagyunk képesek. Hiába a b2b piac mivolta, a vállalatokat is emberek vezetik. Emberek, akik olvasnak híroldalakat, ápolják a kapcsolataikat Facebookon vagy éppen videókat néznek youtube-on és nem utolsó sorban ezek az emberek döntéshozók. Így mindenképpen értelmét látom ügynökségi szempontból a saját reklámok készítésének.
Ráadásul náluk jobban ki ismeri ki magát a digitális térben?

Íme egy remek példa egy ügynökségi reklámra:

Az ausztrál Bullsey kreatívai gondoltak egy nagyot és alkottak maguknak egy borzasztóan kreatív és sokat mondó bannert, amit ki is pakoltak különböző híroldalakra. Ahelyett, hogy megpróbálnám szövegesen leírni, inkább megmutatom:

A banner magáért beszél. "Exploring the digital space". Nem ígérnek kevesebbet, mint, hogy segítenek felfedezni a digitális teret. A rakéta metafora igazán dinamikussá teszi az üzenetet. Sajnos nem annyira látszik a videóban, de ez egy szinkron banner.

Mindig is tetszettek az ausztrál digitális ügynökségek munkái, de most ez nálam a favorit. Szerintem igazán fontos saját magunk reklámozása, akkor is, ha ügynökség vagyunk, főleg mivel ez a munkánk. Hiszen az nem lehet, hogy pont a cipésznek legyen lyukas a cipője!
Ráadásul digitális ügynökség lévén, általában kitűnő kapcsolatokat ápolnak a digitális médiával, így a médiatulajdonosoktól komoly kedvezményeket alkudhatnak ki. Otthon vannak a digitális térben, érdemes élni vele. Bátran!

bullsey

Ha tetszett a bejegyzés, iratkozz fel RSS-re!

Mivel elég gyakran hivatkozom rá, gondoltam ideje bemutatnom minden digitális marketinggel foglalkozó szakember álmát, ezt a gyönyörű arany nagymacskát:

Hölgyeim és Uraim, íme Ő, a Cyber Lion:

A Médiapédia ide vonatkozó bejegyzése szerint a Cyber Lion a Cannes Lion, azaz a Cannes-i Reklámfesztivál digitális kategóriája, melynek díjait az egyhetes fesztivál közepén, szerda este adják át. 

A Cyber Lions-on belül 5 főkategóriában lehet nevezni, amelyek további alkategóriákra bomlanak.

A főkategóriák:

-Website és microsite
-Online hirdetés
-Egyéb digitális reklám (mobil, letölthető interaktív eszközök stb.)
-Vírus reklám (e-mail reklám, vírusvideó, videó nélküli vírushirdetés)
-Interaktív kampány (ami minimum 3 különböző elemből áll).

Először 1998-ban osztották ki a Cyber Lions díját. A 2009-es évben 2205 nevezés történt ebben a kategóriában, melyek között 5 magyar nevezés is volt.

2009 évi magyar nevezések:

-Neo Interactive, Coke Zero brandsite, Coca-Cola Hungary
-Leo Burnett, Have fun with the words, Pannon Djuice
-Hering, Memories, Unicef
-Tribal DDB, Raise your voice, Amnesty International
-Hering, Roadmovie, Mattel

2009-ben a PR, a Direct és a Cyber kategória Grand Prix-ét is a CumminsNitro Brisbane nyerte az ausztrál Queensland állam felkérésére készített The Best Job in the World kampány által.

További Grand Prix díjat kapott még a AKQA London, UNITED KINGDOM "ECO:DRIVE" című alkotása, valamint a 2 ENTERTAINMENT Pasadena, USA "WHY SO SERIOUS?" című alkotása.

Forrás: Mediapedia

Azt veszem észre, hogy a nonprofit szektor a versenyszféránál is előbb nyúlt a digitális eszközök után. A Let it Ring kampányát követően a Spanyol Vöröskereszt hypertext kampánya a második olyan kreatív digitális megoldás amit bemutatok, és amely magasztosabb célokat szolgál. Ha belegondolunk, ez annyira nem is meglepő, hiszen ők azok, akiknél a költséghatékonyság elsődleges szempont. Jó, persze mindenhol fontos, de talán náluk nagyobb a szűkösség és ezáltal a kényszer is. Általában ez az a két összetevő, ami helyet csinál a kreativitásnak. 

A kampány célja az volt, hogy felhívják a figyelmet arra, hogy a Vöröskereszt mennyire beépült a mindennapjainkba, még akkor is, ha nem látjuk őket. Erre a Publicis Modem Spain csapata egy web 2.0 stratégiával állt elő, melynek során különböző, spanyol nyelvű oldalakon a szövegben vörös kereszteket alakítottak ki úgy, hogy a szövegben egyes szavakat vörössel írtak, és ha rávittük a kurzort, akkor kaptunk egy rövid üzenetet: „Talán nem látsz, de itt vagyunk. A Vöröskereszt már olyan régóta van jelen, hogy sokszor már fel sem tűnik. Legyél Te is tag, hogy továbbra is itt lehessünk.”

Tény, hogy egészen egyszerű megoldás, mégis figyelemfelkeltő. Az üzenet közvetítésére remek és költsghatékony ötlet. Nem véletlen az elismerés (Cannes-i Reklámfesztivál, Cyber Lions, Ezüst helyezés, 2009 (Nevezési kategória: online reklám).

Minden olyan megoldást kedvelek, amely valamiben újdonságot hordoz, más mint a többi. Ezek bemutatása továbbra is a célom, inspirációt szolgáltatva mindenkinek, akinek erre szüksége van.

Megtekinthető a Hypertext kampányról szóló videó és maga a hirdetés is.

Forrás: Mediapedia

Úgy tűnik a videójátékok online reklámozásában tág teret kap a kreativitás. A Wario Land után ez a második díjnyertes digitális reklám amit bemutatok. A SONY COMPUTER ENTERTAINMENT UK a Killzone 2 PS játékának beharangozására kérte fel a londoni REPUBLIC ügynökséget. 

Alkottak is a játéknak egy microsite-ot, melynek már csak a hírveréséről kellett gondoskodni. Ezért létrehozták a világ első széleskörű lövöldözős alkalmazását, a World Wide War-t. A játék lényege, hogy ha regisztráltunk a microsite-on, akkor a legváratlanabb pillanatokban katonák támadtak ránk a képernyőn keresztül, miközben például a google-on keresgéltünk, vagy éppen videókat nézegettünk youtube-on.

Természetesen ilyenkor az egerünkkel lövéseket adhattunk le a katonákra, akik meghaltak, de vigyázni kellett, mert könnyen a weboldalt is „szétlőhettük”, és akkor viszont olvashatatlanná vált, dehát áldozatok mindig vannak, nem hagyhattuk, hogy elfoglalják a képernyőnket.

A videó második fele az internetes kampányt mutatja be.

A megoldást nagyon kedvelték a felhasználók, így gondoskodtak a kellő mértékű hírverésről. A játék indulása után három héttel 250,000 látták a bemutató videót, a hivatalos weboldalnak 120,000 látogatója volt, 14,000 játékos regisztrált, és 80,000 csatát vívtak meg az Interneten.
Cannes-i Reklámfesztivál, Cyber Lions, Ezüst helyezés, 2009 (Nevezési kategória: honlap és microsite)

Ügyes.

Forrás: Mediapedia

Olyan országban, ahol a legunalmasabb intézmények is színvonalas kreatív kampányokat alkotnak, ugyanis találtam ilyet. Persze nyilván egy ügynökség kreatívjáról beszélünk, na de megbízást kell rá adni, az ötletet el kell fogadni. Mi is efelé tartunk, de még hosszú folyamat áll előttünk.

Tehenek kontra földönkívüliek

Létezik egy honlap, ami tények és dokumentációk egész garmadájával bizonyítja, hogy földönkívüliek lopják a teheneket. Számos jelentés tanúskodik róla, hogy a tehenek felrepülnek a levegőbe, hogy aztán eltűnjenek a csészealjakban. Cornwallban, Angliában John Edgecombe 3,000 láb magasságban Cessna gépéről fotózott le egy elrablás alatt álló (repülő) tehenet.

A honlapon lehetőségünk van nekünk is föld körüli pályára állítani egy példányt, bánatos bőgés közepette. Mókás. A honlap számolja a kilőtt teheneket. Ma ez a szám 1 025 802.

Az ötlet egyszerű. A honlap tulajdonosa a California-i Tejfeldolgozó Tanács. Ehhez képest szép megoldás. Nem gondolom, hogy emiatt bárki több tejet inna. De a kilőtt több, mint 1 millió tehén bizonyítja, hogy a honlap látogatottsága valszínűleg jóval magasabb arányaiban is, az érdeklődés jóval nagyobb, mint mondjuk a magyar Tejtermék Tanács (TT) oldala iránt.Márpedig a figyelem nagy kincs.
Jó lövöldözést!
 

Persze ez szubjektív. Mégis az a véleményem, hogy teljesen véletlenül futottam bele egy olyan hirdetésbe, amely megérdemelné ezt a címet.

Cacique - BlackVille

 
Ritkán böngészek spanyol nyelvű honlapokon, lévén, hogy nem beszélem a nyelvet, ám szerencsére mégis sikerült elnavigálnom egy venezuelai honlapra. Itt találkoztam ezzel a banner-rel, és mivel sejtettem, hogy nemsokára lekerül a site-ról, hát készítettem róla egy videót:

A Cacique, mint kiderült egy népszerű rum Venezuelában. Töb mint 2 éve indítottak neki egy kampányt, melynek a középpontjában egy játék állt, melyben rejtélyeket kellett megoldani. A történeteken, melyeket képregény stílusban alkottak meg, film noir hatása érezhető, azaz a történetek rideg környezetben és erőteljes fekete árnyékolásban mutatkoznak meg. 3 barátról szólnak a story-k, akik nagy metropolisok éjszakai életében úsznak. Berlin, Moszkva, Bankok, New York. Sok videó található róla youtue-on, BlackVille kulcsszóval.

Így a banner is igyekszik minden figyelmet az éjszaka sötétségére irányítani. Nemcsak filmjeiket promotálni ezáltal, hanem ezzel a figyelemfelkeltő megoldással akár egy irodában unatkozó, híroldalakat böngésző dolgozót aktivizálni az éjszakai élet irányába. "Bárcsak már este lenne" - mondhatná.

A kivitelezés csodálatra méltó. Kerestek egy híroldalt és kreáltak rá egy olyan bannert, ami mindig az aktuális időt mutatja. Akinek van kedve egy kis időutazásban részt venni, az az órát előretekerheti, ám ekkor valami nem szokványos dolog történik. A híroldal minden cikke váltakozni kezd az idő gyorsulásával összhangban, az időjárásjelentő dobozban is minden változik, még a címlapfotón is lemegy a nap, és minden elsötétül. A banner életre kel és bevégzi életcélját: hirdet.

Na de mennyire szimpatikus módja ez a hirdetésnek!
A kivitelezésben a Sra. Rushmore és a DoubleYou működött közre.
Tapstaps.

Bizony, a digitális marketing egy remek eszköz arra, hogy felhívjuk a  figyelmet társadalmi problémákra. Az eszközök és kombinációinak száma jóformán végtelen. Jellegéből adódóan kíválóan alkalmas az elrettentésre.

Jó példa erre a belga Let it Ring kampány. Az utóbbi időben Belgiumban elszaporodott azon autóbalesetek száma, melyeket olyan autóvezetők okoztak, akiknek a figyelmét telefonbeszélgetés terelte el.
Egy civil szervezet (Szemtanú Szülők) ezért egy olyan költséghatékony kampányt rendelt a HAPPYNESS BRUSSELS ügynökségtől, mely az alacsony büdzsé ellenére is képes nagy port kavarni és a lehető legtöbb emberhez eljutni.

Akár a Nintendo Wii - Wario Land esetén Silverstein-ék, a brüsszeliek is egy egyedülálló vírusvideót találtak ki. A céljuk az volt, hogy bemutassák az autóvezetőknek, hogy milyen következményekkel járhat a telefonálás vezetés közben. Ennek mint mondtam egy nagyon egyedi, interaktív módját alkották meg.

Let it Ring!

Inkább hagyd csörögni, ne okozz balesetet! Ez volt a szlogen és a vezérfonal.

A koncepció tehát az volt, hogy ha valakinek volt olyan ismerőse, aki sokszor telefonál vezetés közben, akkor számára a kampány weboldaláról egy email tudott küldeni. Az email tartalmazott egy linket, amit ha a címzett megnyitott, akkor egy átlagos videót kezdett el nézni, amiben egy sofőr helyén ül egy autóban és halad egy üres úton. Viszont a küldő előzetesen megadta a mobilszámát is a címzettnek, így egy idő után egy automatikus rendszer érzékelte, hogy a címzett nézi a videót, és felhívta telefonon, majd azt is érzékelte, hogy felveszi, és ebben a pillanatban a videóban szereplő autós elütött egy embert. Ötletes és elrettentő. Kis hazánkban is "összekreatívkodhatnának" hasonlókat, társadalmi problémákból van elég, állítólag kreativításból is. Hát hajrá!

A kampány indulása után 2 héttel már több ezren kapták meg emailben a felhívást, rengeteg blog és újság beszámolt a kezdeményezésről, és a kampány a mai napig tart. Vírusreklám kategóriában 2009-ben ezüst helyezést ért el Cannes-ban.

Weboldal:
http://www.letitring.be

 Forrás: Mediapedia

Nem szívesen helyezem túl magasra a lécet saját magam ellenében, de muszáj az egyik kedvencemmel indítanom.
Történt ugyanis, hogy a San Francisco-i GOODBY SILVERSTEIN & Partners csapata olyannyira kreatívan oldotta meg a feladatát, hogy ennél jobban a digitális marketing lehetőségeit nem is tudnám prezentálni. A megoldásuk szenzációs.

A feladat a Nintendo Wii, Wario Land nevezetű játékának megjelenés előtti promotálása volt. Köztudott, hogy sok fiatal, mielőtt videojátékot vásárol, a trailer-ét megnézi youtube-on. Ez volt tehát az irány. Csakhogy itt nehéz versenyre kelni egy ilyen egyszerű játékkal. Valljuk be, magától nem valószínű, hogy rákeres bárki is a Wario Land-re, míg az olyan népszerű játékokra, mint a GTA elég valószínű.
Valahogy tehát vírusfilmet kellett volna alkotni, valamilyen módon kitűnni, de figyelembe véve az "alapanyagot" ez nem könnyű. Úgy döntött hát a San Francisco-i csapat, hogy a döbbenetet kiváltó attrakciót nem a videóba, hanem aköré helyezi (!)...

Elhelyeztek tehát egy videót a játékról Youtube-on, a videó úgy kezdődött, mint bármely más videó, ám ez esetben a videó nézése közben történt a turpisság. Ahogy a játékkarakter tör-zúz a képernyőn elementáris erővel, váratlanul a Youtube oldala is elkezd összedőlni, szétzuhanni. Ez egy nagyon új, nagyon egyedi és nagyon figyelemre méltó megoldás Youtube-on, melyhez a készítők lemásolták a Youtube oldalát, hiszen ez nem egy átlagos videó volt, viszont a kampány oldala a videómegosztó alatt futott, a nézőket teljesen megévesztve.

Digitális marketingben a jelszó: Merj nagyot álmodni! Hiszen bármi megvalósítható, a lényeg az ötlet, nincsenek határok, konvenciómentesen szárnyalhat a fantázia. Fontos, hogy az ötlet kiragadja a felhasználót a hétköznapokból, akár egy ilyen váratlan megoldás formájában. Ez teszi emlékezetessé, ennek okán küldi el barátoknak, ez segíti tehát a terjedését. A digitális marketingben meg kell tanulni minél nagyobb hullámokat gerjeszteni, hogy futótűzként terjedhessen az üzenet.

A nézettség óriási volt, meghaladta a 4 milliót egy hónap alatt, még a bemutatás előtt, mára ez a szám 6 és fél millió. Kommentjei nagyon pozitívak voltak.

A GOODBY SILVERSTEIN & Partners a Cannes-i Reklámfesztiválon, Cyber Lions, Arany helyezést ért el kreatív megoldásával 2009-ben.

Figyelemfelkeltés: Küldetés teljesítve.

• http://www.cyberentries.com/wario_youtube/
• https://www.youtube.com/wariolandshakeit2008

 Forrás: Mediapedia

Már nem kell sokat aludni és megállíthatatlanul elindul a világ legkreatívabb -gyakran díjnyertes- digitális megoldásai között szemezgető, azokat értékelő, elgondolkodtató, inspiratív célzatú thinkDigital blog. Minden kedves laikus érdeklődőnek szórakoztató olvasást kívánok és minden szakmabelinek inspirációk, hasznos ötletek garmadáját kívánom!