A Nike a "Write the Future" folytatásaként életre hívta a "Write Your Headline"-t. Itt egy facebook alkalmazás segítségével küldhetünk üzenetet Johannesburgba, ahol a Life Center épületére vetítik ki a "főcímedet" és a választott futballistád portréját. Egyébiránt twitteren keresztül is üzenhetünk.
Írd meg a jövőt és a választott hősöd beragyoghatja az afrikai égboltot!
Tény, hogy nem sokan szeretnek óvszert használni, olyan ez, mint zokniban lábat mosni. Dehát valahogyan csak rá kell venni a srácokat, pláne, ha a Durex nézőpontjából vizsgáljuk a helyzetet. Hogy hogyan? :)
Ráadásul úgy, hogy a Durexre essen a választás. Csöppet sem egyszerű feladat, ám a Future Lions 2010 indulói, Nicolai Villads és Peter Ammentorp művészeti vezetők és Raul Montenegro interactive designer a következő kérdésből indultak ki:
Mi az, ami talán a legkevésbé hiányzik egy lendületben lévő huszonévesnek?
Egy ijesztő bébi!
Ezért úgy döntöttek, hogy szimulálják az eseményt és elkészítettek egy igen ötletes iPhone appot. Az alkalmazás tele van poénnal és garantáltan védekezésre sarkall. Már a bébink születését is két telefon "pároztatásával" segíthetjük elő, aztán megszületik a kis jövevény, aki igen sok törődést igényel, sírással ébreszt, meg kell etetni, ringatni, büfiztetni.
Vicces, hogy Facebookon közzétehetjük, hogy apák lettünk.
Még viccesebb, ahogy hiányolva playboy életmódunkat, megunva az apáskodást véget vethetünk ezen idegörlő elfoglaltságnak. Beszerezve egy Durex óvszert, a rajta található QR kód felment apaságunk alól óvszert húzva pajkos kis telefonunkra.
Le a kalappal!
Durex Baby from Peter Ammentorp Lund on Vimeo.
Adott volt a Samsungnak az a strapabíró, por,- ütés,- és vízálló telefonja.
Ehhez agyaltak ki egy hihetetlenül egyszerű és ötletes interaktív játékot. Persze ilyenből sok van, de hogy ilyen sikeres is legyen, az bizony klassz. Nem kellett más csak egy asztal, egy pár darab a fent említett telefonból és egy site. A terjedésről az internetes közösség gondoskodott. Egy szobában felálítottak egy közel másfél méter magasságú asztalt, rászórták a telefonokat, majd a szobát bekamerázták.
A site-on elérhetővé tették az asztalon heverő telefonok számát, ugyanis a játék lényege éppen az volt, hogy hivogatni lehetett a telefonokat, melyek ennek -a vibrációnak köszönhetően elkezdtek letáncolni az asztalról. Ha sikerült levezetned egy telefont megkaptad!
Eséskor a telefonok komoly ütést kellett, hogy elviseljenek és a gonosz szervezők arról is gondoskodtak, hogy akár egy vízzel teli akváriumba essenek. Persze mindez a telefonnak meg se kottyan. Esés után, ha mégegyszer hívtad és működött, már postázták is a telefont.
Izgalmas kis játék majdnem, hogy mindkét félnek ingyen. Egy ilyen mammutcég reklámköltéséhez képest ez az akció szinte semmibe sem került, és a játokosnak sem, hiszen a telefont senki sem vette fel.
A kampányról tömérdek helyen és mennyiségben számoltak be a különböző online médiumok, a siteról elküldhettük egy barátunknak a linket ill. (természetesen) megosztható volt az élmény Facebookon, Twitteren.
És annak ellenére, hogy nem költöttek a kampányra sokat (semmit), igen szép eredményeket produkált:
Mozivászonra került az 1983-as amerikai akciófilm-sorozat, a Szuper csapat (The A-team), így újra talákozhatunk John "Hannibal" Smith ezredessel, Templeton "Szépfiú" Peck hadnaggyal, H.M. "Bolond" Murdock századossal és Bosco B.A. "Rosszfiú" Baracus őrmesterrel.
"A történet követi a sorozatban is látottakat, adott négy katona, akiket elítélnek egy általuk el nem követett bűncselekmény miatt, azonban megszöknek. Ha valakinek gondja adódik és senki más nem segíthet, akkor felberélheti őket az illető, persze csak ha megtalálja őket. A kis csapatnak nyomában azonban továbbra is ott liheg egy kisebb hadsereg, a vezetőjük pedig nem más, mint Szépfiú volt barátnője." Filmdroid
A film promótálásának nagyon erős digitális támogatást kreáltak. Meghökkentő módon, aki feliratkozik a film youtube csatornájára, az egy 3D Google Earth plugin segítségével meghajthatja a karakterek már-már ikonikussá vált kisbuszát. Az élmény természetesen megosztható Facebookon és Twitteren egyaránt. Ehhez méltón elkészült a Film hivatalos egyedi Facebook oldala, amelyhez már eddig több, mint 8 500-an csatlakoztak.
Az igazi nagy dobás persze most a Youtube csatorna. A feliratkozás után a traileren megjelenik egy Drive the van felirat, erre kattintva kezdetét veheti száguldozás.
A játék célja egyébként, hogy megadott feladatok teljesítésével (gyors vezetés, ugratás, törés) új, nem nyilvános, karakterre szabott trailert nézhetünk meg. Úgy vettem észre, hogy a plugin csak bizonyos böngészőkből működik, nekem pl. Mozzilával nem, Chrome-on igen. Itt kipróbálhatod!
Szokásos témaszerző körúton jártam a neten gyanútlanul, átvizsgáltam kedvenc külföldi blogjaimat, hátha történt valami érdekes a digitális marketing háza táján. Nem gondoltam, hogy a blog fennállása óta a legkreatívabb, legimpozánsabb kampánnyal fogok összefutni ezen a napon. Pont az általam a könyvjelzők között legelhanyagoltabb blogon, a zainals-on bukkantam erre a gyöngyszemre:
A JAG Black egy igen jó farmergyártó. Érdemes megnézni a site-jukat. De most nem ez a lényeg, hanem az iszonyú menő micrositejuk! Miről is van szó?
A JAG Black divatcég megtalálta a módját, hogy a divatipar legizgalmasabb folyamatán -a divatfotózáson- keresztül fogja meg a fogyasztókat.
Kialakított egy virtuális fotóstúdiót ahol 70 fotó erejéig mindnyájan menő divatfotósok lehetünk, fiúk és lányok egyaránt. Lehetőségünk van kiválasztani egy modellt (férfi/nő) aki hosszú percekig pózol előttünk, mi pedig vadul kattintgathatjuk a virtuális fényképezőgépünket, mindezt kellemes zenére.
Persze itt még nincs vége, a fotózás célja, hogy összeállítsuk a JAG katalógusát képeinkből, melyet egyszerűen összeállíthatunk egy lapozható formába. Természetesen -hiszen mit ér ma már a digitális kampány nélküle?-az elkészült művünket rögtön megoszthatjuk minden ismerősünkkel.
Engem megvettek.
Tessék kattintgatni vadul! http://www.jag-jeans.com/
Március környékén a Domino pizza rukkolt elő egy már régóta létező ám igen hasznos és mégis ritkán használt megoldással. Olyan widget-et fejlesztett, amely widget lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy kedvelt márkájuk bevételéből egyszerű ajánlással social networking rendszereken és blogokon keresztül részesedjenek.
Mi is az a widget?
A wikipédia megfogalmazása szerint Web widget alatt általában olyan kódrészletet értünk, amely egy HTML-oldalba egyszerűen beilleszthető és (további fordítás nélkül) futtatható. A kód jellemzően DHTML, JavaScript vagy Adobe Flash. A web előtag itt tehát jellemzően olyan webes megjelenítésre szánt widgetre utal, melynek forráskódja (vagy a lefordított kód eredményeként létrejött fájlra való hivatkozás) egy szabványos HTML-oldal kódjába illeszthető, és az oldalt egy általános böngészőprogrammal megnyitva a widget (további fordítási környezet telepítése nélkül) megfelelően jelenik meg.
Magyarul a Domino közzétett egy ilyen kódot, amit, ha valaki beilleszt a blogjába, bemásol Facebook üzenőfalra vagy honlapra, vagy bárhová és ennek köszönhetően másvalaki erre a widget-re kattintva vásárolni is fog a Dominonál (ez abszolút nyomon követhető), a widgetet elhelyező a vásárlás értékéből 0,5%-kal részesedik.
Ez nem egy óriási összeg az tény, és nem egy óriási digitális marketing akció, mégis úgy érzem, hogy a megoldásnak helye van a digitális marketing világában és úgy gondolom, hogy mással, máshogy alkalmazva nagyon hasznos lehet mind a vállalat, mind pedig a fogyasztó számára és a jövő értékesítésének egy igen fontos eszköze lehet.
Értékesíthető így akármi, koncertjegy, nagyobb értékű elektronikai eszközök, bármi, amit egyébként is megvásárolhatunk interneten.
Érdemes elgondolkozni, hogy ki, mire használhatná a widget-et.
Hölgyeim és Uraim, íme Madame TreSesti, egy igazi online médium:
.JPG)
Szimpatikus jövendőmondónk létezését a Vodafone-nak köszönhetjük, pontosabban köszönhetik a hollandok. A mobilszolgáltató hollandiai közösségi kampánya ez. Madame TreSesti mindent megmond rólunk a közösségi térben tett aktivitásaink alapján. Ismeri a személyiségünket, a szerelmünket, az életritmusunkat és az egészségi állapotunkat is.
Jó persze némi segítséggel. A felhaszálók Facebook, LinkedIn, Twitter és Hyves (holland) profiljait hívja segítségül. Nálunk ezek közül főként a FB a legelterjedtebb. Ám ez is elegendő személyiségünk és szerelmünk megismerésére. Mindig is szerettem a kreatív FB oldalakat, de ennél is jobb, mikor egy külsős site integrálja ilyen formában a Facebookot. Izgalmas úgy látni oly annyira megszokott FB környezetünket egy teljesen más, amúgy szépen kivitelezett környezetben. Az ötlet önmagában is rendben van, és hát ritka az ennyire-ennyire közösségi kampány, amely egyből 4 közösségi oldalt integrál.
Remek egy kampány ez, piros pont a készítőknek. (Achtung!) Mindenkinek ajánlom kipróbálásra!!!
A GAP az 1969 Premium Jeans Collection promótálására hozta létre ezt a nagyon fogyasztóbarát FB oldalt és alkalmazást.
Fogyasztóbarát, mert nem céltalanul vezérel minket tovább a GAP site-jára, hanem lehetőséget ad egy nekünk tetsző ruhavariáció kiválasztására, majd, ha valóban komoly az érdeklősésünk a Shop gombra kattintva irányít csak át az oldalukra, akkor is csak arra a helyre, ahol a kiválasztott nadrág-felső kombináció megtalálható. Fogyasztóbarát, mert mindezen felül egy rendszeresen frissített Style Tips oldaluk is van, ahol egy stylist lát el folyamatosan stílustanácsokkal. Természetesen minden bejegyzés külön-külön megosztható garantálttá téve így a terjedést. Ám itt sem álltak meg, külön oldalon babaruhákkal foglalkoznak.
Korrekt, interaktív Facebook megjelenés, nem tolakodó, személyes, ügyes. 543.197 rajongó önmagáért beszél.
Természetesen a közösség nem csak jó hírünket keltheti. Amennyiben van egy maroknyi fogyasztói csoport, akik számára termékünk/szolgáltatásunk kevésbé szimpatikus, nos ők (akár a konkurencia) pár gombnyomással egy számunkra igen kedvezőtlen lavinát indíthatnak el negatív fényben feltüntetve ezzel cégünket.
Ennek időbeni felismerésével és azonnali kezelésével nem csak lehűthetjük egy időre a felbuzdulást, de pozitívan is kijöhetünk a dologból, ahogy az EA Sports tette nagyon jó érzékkel, a Tiger Woods PGA Tour nevú játék esetén, amikor egy szoftverhibát felfedező játékos Jesus, shotként tette közzé, amint Tiger Woods úgy sétál be a vízbe, mintha a földön járna. A játékgyártó leforgatta a jelentet, mintha a golfozó a valóságban is képes lenne a vízen járni, és a videót többen nézték meg, mint a cikiző felvételt (3,5 millióan). Ebben az esetben ez a leghelyesebb amit tehetünk.
Sokan az ilyen támadások miat nem mernek megjelenni közösségi oldalakon, pedig minden egyes támadás egy lehetőség fogysztóink panaszainak megismerésére, átgondolására és ez alapján kiküszöbölésére, ez utóbbi aktív kommunikációja mellett. Hibázni lehet, de nem tenni semmit az nagy probléma, elszalasztjuk annak a lehetőségét, hogy semleges/negatív hírnevünk pozitívvá váljon.
Most, hogy már átléptük az 1 Millió-t magyar felhasználók Facebookon, egyre fontosabb odafigyelni az ilyen dolgokra és mostanra nekünk is lett pár olyan "rajongói" oldalunk, amely valamelyest negatívan tüntet fel egy márkát.
Ezek közül a kedvencem a Követnek a DM-ben a biztonsági őrök, de miért? katt Főként azért kedvelem nagyon, mert totálisan azonosulni tudok vele. Ez régóta egy valós promléma, szinte mindenkinek van egy story-ja ezzel kapcsolatban, melyeket most szorgosan meg is osztanak egymással. Teljesen igaz -mondom ezt a kommenteket átpörgetve-, hogy nincs annál kellemetlenebb mikor egy hölgy intim termékek között válogat miközben a nyakába liheg egy biztonsági őr.
Nem kéne lépnie a DM-nek? 4.738 rajongója van az oldalnak, ennyi sok közkedvelt márkának sincsen.
De mit lépjen?
Bármit, találjon ki valamit. Az oldalnak köszönetően olyan fontos információhoz jutott, melyhez csak egy költséges piackutatással juthatott volna hozzá. A vásárlóit idegesítik a folyamatosan őket stírölő biztonsági őrök. Persze, nem ők a hibásak, nekik ez a dolguk. A vezetés feladata lenne egy olyan rendszer kidolgzása, mely a vásárlók komfortérzetét nem rontja, mégis megelőzhetőek a lopások. Pl. kamerázzák be a boltokat, és figyelje a monitorokat a pult mögött a biztiőr.
Hogy mi hasznuk lenne mindebből?
Nem biztos, hogy aki jófejségből ezen oldal rajongójává válik, másnap nem ott vesz dezodort. Viszont én magam is rengetegszer fordultam sarkon és inkább kijöttem, sőt barátnőmet kísérve inkább sürgeti kezdtem/lebeszéltem a vásárlásról csak menjünk már. Egy 4738 tagot számláló FB oldalra azért mégis érdemes lenne odafigyelni.
