A kiterjesztett valóság első nagyszabású hazai felhasználása

Itt a blogon rendszerint foglalkozunk az Augmented Reality, azaz a kiterjesztett valóság reklámcélra való felhasználásával, lásd itt. Ez idáig nem voltunk elkényeztetve hazai megoldásokkal, pláne nem erős, nagy volumenű, egyszerre rengeteg embert mozgósító megoldásokkal. A mai naptól a Blikkben található lesz (dec.1. és 14. között) minden nap egy marker, amellyel mindenki megtapasztalhatja a kiterjesztett valóság élményét, nem mellesleg a Megasztár valóságát. 

Ez két okból számít újdonságnak:
1. Az AR-t eddig nem kapták fel soha ezelőtt ekkora médiumok, így egyrészt borítékolható a siker, másrészt örülhet a szakma, hiszen ekkora figyelem ezelőtt még nem irányult az AR-ra.

2. Soha ezelőtt print médium kis hazánkban (komolyabban) még nem mozdult rá a témára, holott kézenfekvő, hiszen a markert mindenképpen ki kell nyomtatni, ebben pedig a print médiumok -kedves online hallgatóságom- profik.

Maga az alkalmazás ügyes, sokat tud és elég gyorsan, elég látványosan, ám önmagában nem (csak) ez fogja érdekessé tenni, hanem az ezzel egybekötött nyereményjáték, amely során, ha a felhasználó lő egy képet magáról az alkalmazás használata közben, úgy egy páros jegyet nyerhet a Megasztár fináléjára.

Jómagam azt várom a médiumok összefogásától, hogy szélesebb rétegekhez is eljut az itthon még kevésbé ismert technológia és esetleg rákapnak még páran a reklámcélú AR fejlesztésre. Ámbátor megjegyzem, személyes véleményem, hogy ezt a poént elsüthetik a piacon kétszer, háromszor, de az ezt követő alkalmazások, hacsak nem tudnak valami komoly hozzáadott értéket hozzátenni, nem lesznek túl sikeresek. Miután megismeri az ember egy adott alkalmazás használatával, a többi már nem lesz képes átlépni az ingerküszöböt, addig pörög, amíg még új, az újszülöttnek minden vicc új.

Én a technológia elterjedését és megkapaszkodását inkább az e-kereskedelemben látom. Pl. De legyen igazam, mert jó móka.

A Blikk és a TV2 jól időzített, az ország jó részének ez a vicc új. Van abban azért valami erős, amikor a fogyasztó hosszú perceken át bíbelődik a brandeddel, 2011-ben akár divatos is lehet.

Íme mától őt kell keresni a Blikkben, a markert kitakartam, az alkalmazás használata a laphoz kötött, nincs ingyen ebéd:

Ha megvan a marker nyomás ide!

 Egy érdekes, izgalmas, sőt mi több csavaros ötlet nem túl sikeres kivitelezésének története. Érdemes tanulni belőle.

A Leo Burnett Iberia csapata egy nagyon agyafúrt kis twitter kampányt eszelt ki a Jeep számára, a neve: #jeeppuzzle. A résztvevőknek követniük kellett a #jeeppuzzle profilt, amely profil követett 12 másik profilt. Minden egyes ilyen profil követ összesen 36 profilt. A lényeg, hogy minden egyes bevont profilnak a profilképe egy-egy puzzle darab.

A feladat az volt, hogy megfelelő sorrendben kövesd őket, ha véletlenül elszúrtad, egy kód elcsipogásával vissza tudtad csinálni. A nyeremény, ha jól sejtem egy Jeep volt. Ezért már én is szívesen elbíbelődtem volna. Ennek ellenére csupán 738-an kezdték el követni a főprofilt, ami nem túl erős, ellenben a fenti videót 12 ezren látták, bár ez sem túl sok.

Az ötlet egyedülálló volt. Valamit mégis elpuskáztak..

Vélhetőleg szükség lett volna -és az idea meg is érdemelt volna- egy nagyobb mértékű integrált közösségi média stratégiát, hiszen hiába jó amit kitalálsz, egymagában nem fog helyt állni.

 Érdekes, az ilyen jó ötleteket inkább a "Nagyok"-tól várnánk, ehhez képest a French Connection nevezetű brit divatárú forgalmazó rukkolt elő előszőr ezzel az innovatív értékesítésösztönző újdonsággal. Így, hogy láttam működés közben, azt mondom pofon egyszerű a mechanizmusa és mióta a videók Youtube-on linkelhetőek, nos kézenfekvőnek mutatkozik az ötlet. Mégis, ez az első ilyen elképzelés, ami megvalósult.

A YouTique gyakorlatilag egy sor stylist videót tartalmaz, melyekben tanácsokat adnak, hogy hogyan öltözzünk fel a péntek esti buliba, egy esküvőre ésatöbbi. Louise Roe stylist kalauzol el minket a divat világába, ő válogatja ki a ruhadarabokat és összetevőket.

A ruhadarabok kattinthatóak és a websopjukra linkelnek.

Nézd meg, hogyan is működik a YouTique, Louise Roe elmondja:

 Vajon mit érez egy a Brüsszel peremterületén élő 100 éves fa? Mit gondol, mit mondana? Vajon mit osztana meg barátaival Facebookon, Twitteren egy ilyen tapasztalt és bölcs természeti lény?

Az EOS Magazine (élővilággal, természettel foglalkozó magazin) egy társadalmi kísérlet keretében hozzásegíti ezt az egy öreg fát gondolatai megosztásához. Felszerelték minden érzékelővel, ami csak megtalálható egy meterológiai központban, plusz kapott szemet (webcam) és fület (mikrofon), majd ezek felhasználásával írtak egy sor algoritmust, mely a fa érzéseit emberi szóra fordítja.

A beszélő fa szívesen osztja meg gondolatait Facebookon és Twitteren, Flickr-ön képeit, Youtubon videóit osztja meg a nagyközönséggel.

Néhány gondolata FB-ról:
- Nincs kedvem tovább fotoszintetizálni ilyen felhős csúnya időben!
- Én és a barátaim kicsit túlórázunk, szűrjük a port a levegőből..
- Mai feladatom, tisztítani a levegőt
stb.

Facebookon közel 6500 barátja van, Twitteren majd' 3 ezren követik. Megjegyzem, gyönyörű képeket csinál az öreg hölgy (Flickr). 

Érdekes.

Oldalán minden gondolatával megismerkedhetsz egy helyen: 
http://www.talking-tree.com/

 Azt hiszem még nem írtam sosem iWiW-es alkalmazásról. Az az igazság, hogy  még nem adtak rá okot, eddig.

Volt nekem egy nagy kedvencem, egy jópofa kampány a hajdani Arcus-tól, az üzenet South Parkból. Valamiért nekem bejön minden ilyen megoldás. Ez vicces volt és a célcsoport nyelvén beszélt.

Valami ilyesmit éreztem mikor a Blikk iwiw alkalmazásával találkoztam, a Hírbehozóval. Testhezálló.

Érdekes, hogy az általad kreált kamu hír felkerül a blikk.hu-ra, ami nem kicsit teszi különlegessé ezt az alkalmazást. Amennyiben folyamatosan töltve lesz friss, új kamustorykkal, azt gondolom, hogy a célcsopport egy jó darabig el lesz az alkalmazással. Érdekesebb, mint egy küldj piát alkalmazás... Megjegyzem mindkettő, tehát a Hírbehozó is a Soop keze munkája.

Az Augmented Reality még mindig egy kiváló eszköz egy kis promóciós buzz indukálására. A Tissot microsite-ján egy klassz márkaélményt biztosít azáltal, hogy felpróbálhatjuk a szebbnél szebb (és drágábbnál drágább) karórákat. Nincs más dolgunk mint kinyomtatni és kivágni a karóra formájú markert, felcsatolni és máris aktiválódik az AR karóra, máris csekkolhatjuk a darabokat magunkon. 

http://www.tissot.ch/reality/

 A North Face egy túrafelszerelés gyártó. Adtak a hatalmas kínai piacnak egy kis ízelítőt, hogy milyen jó is, új helyeket feltárni, meghódítani, elsőként felérni, elérni, megjárni. Az outdoor szakértő olyan ikonikus digitális megoldással állt elő, mely kétség kívül elérte célját. A megoldás egy olyan játék felépítése volt, melyben bárki bárhová kitűzhet egy virtuális zászlót, ezekkel hódítva meg ezt a hatalmas országot. A játékhoz a résztvevőknek csupán egy mobiltelefonra volt szüksége. A kampányról készült videóösszeállítás magáért beszél.

 Egy újabb módja az AR felhasználásának, Forever21 augmented reality billboard, egy elképesztő elektronikus hirdetőtábla a New York Times Square-en. Plakát a jobbik fajtából:

Times Square Billboard by Space150 from Cliff Kuang on Vimeo.

Nem akarok mellébeszélni, ködösíteni: Én, a Digitális Marketing Blog szerkesztője vagyok a Vasember! - Legalábbis ebben az ARkalmazásban mindenképpen! Persze lehetsz te is!

Filmek promótálására népszerű eszköz lehet az AR. A Transformersnél is bejött, a Vasember miért lenne különb? Pláne, hogy a Vasember sokkal menőbb. :) A Total Immersion-nek köszönhetően, most mindenki magára öltheti Vasember sisakját és kipróbálhatja magát a szerepében. 

I Am Iron Man 2 - Augmented Reality from PPC Interactive on Vimeo.

Érdemes vetni egy pillantást a Total Immersion többi munkájára is.

Ajánlott bejegyzések:
- Az új digitális marketing fegyver: AR 

- Top 10 AR promóció

- AR felhasználása egyéb területeken

 Az Augmented Reality (AR), ha magyarosítani szeretnénk, nem más, mint a Kiterjesztett Valóság, a számítástechnikai kutatás azon területe, amely a valós világ és a számítógép (mára akár a mobiltelefonok) által generált Virtuális Valóságot kombinálja. A számítógép által generált tárgyakat összefésüli a valós térrel, valós időben. 

Az üzleti élet és a marketing igen hamar rákapott erre a nagyon izgalmas, új technológiára, hiszen a marketing olyan interaktív felhasználási módját látják benne, amely a fogyasztónak valami nagyon újat, emlékezeteset ad.

Tehát számtalan módját találták már az AR felhasználásának mind az üzleti élet, mind a digitális marketing területén. Az okostelefonok elterjedésének és a 3D-s élmények népszerűségének köszönhetően a jövőben egy meghatározó elemévé válhat az AR a digitális ügynökségek kínálatának.

Az apropó, ami miatt e bejegyzés megszületett, hogy felfedeztem az Ogilvy digitális marketingre specializálódott részlegének, az Ogilvy Digital Labs-nak a promó filmjét, melyben igen hangsúlyos szerepet kap az AR technológia. Az Ogilvy oly annyira meghatározó szereplője a marketingnek, mint a sajt a sajttortának, így érzésem szerint, ha ők erre nagy hangsúlyt fektetnek, akkor a jövőben valóban a digitális marketing fegyvertárának kedvelt eszköze lesz. De legalábbis sokan majd sok pénzt csinálnak abból, ha AR-okat fejlesztenek cégeknek. :)

Tehát ebből azt gondolom ez igencsak fontos lesz a jövőben. Aki mélyebben beleásná magát a témába itt érdemes szétnéznie.

És, hogy ne csak a levegőbe beszéljek, most nézzünk meg néhány, már működő megoldást:

Eladható vele ruha...

 hamburger...

 zabpehely...

póló...

játék...

vagy akár magazin is...

Számtalan példát hozhatnék még, remélem ennyiből is látszik, hogy borzasztó sokféleképpen alkalmazhatjuk az AR-t, előbb utóbb ithhon is lesz keletje és itthon is meghonosodik. Hogy mikor? Pff, passz. Szerintetek? szólj hozzá

Holnap a legdurvább AR alkalmazásokkal fogok jelentkezni, hacsak nem még ma este. Érdemes lesz benézni!