A kiterjesztett valóság első nagyszabású hazai felhasználása

Itt a blogon rendszerint foglalkozunk az Augmented Reality, azaz a kiterjesztett valóság reklámcélra való felhasználásával, lásd itt. Ez idáig nem voltunk elkényeztetve hazai megoldásokkal, pláne nem erős, nagy volumenű, egyszerre rengeteg embert mozgósító megoldásokkal. A mai naptól a Blikkben található lesz (dec.1. és 14. között) minden nap egy marker, amellyel mindenki megtapasztalhatja a kiterjesztett valóság élményét, nem mellesleg a Megasztár valóságát. 

Ez két okból számít újdonságnak:
1. Az AR-t eddig nem kapták fel soha ezelőtt ekkora médiumok, így egyrészt borítékolható a siker, másrészt örülhet a szakma, hiszen ekkora figyelem ezelőtt még nem irányult az AR-ra.

2. Soha ezelőtt print médium kis hazánkban (komolyabban) még nem mozdult rá a témára, holott kézenfekvő, hiszen a markert mindenképpen ki kell nyomtatni, ebben pedig a print médiumok -kedves online hallgatóságom- profik.

Maga az alkalmazás ügyes, sokat tud és elég gyorsan, elég látványosan, ám önmagában nem (csak) ez fogja érdekessé tenni, hanem az ezzel egybekötött nyereményjáték, amely során, ha a felhasználó lő egy képet magáról az alkalmazás használata közben, úgy egy páros jegyet nyerhet a Megasztár fináléjára.

Jómagam azt várom a médiumok összefogásától, hogy szélesebb rétegekhez is eljut az itthon még kevésbé ismert technológia és esetleg rákapnak még páran a reklámcélú AR fejlesztésre. Ámbátor megjegyzem, személyes véleményem, hogy ezt a poént elsüthetik a piacon kétszer, háromszor, de az ezt követő alkalmazások, hacsak nem tudnak valami komoly hozzáadott értéket hozzátenni, nem lesznek túl sikeresek. Miután megismeri az ember egy adott alkalmazás használatával, a többi már nem lesz képes átlépni az ingerküszöböt, addig pörög, amíg még új, az újszülöttnek minden vicc új.

Én a technológia elterjedését és megkapaszkodását inkább az e-kereskedelemben látom. Pl. De legyen igazam, mert jó móka.

A Blikk és a TV2 jól időzített, az ország jó részének ez a vicc új. Van abban azért valami erős, amikor a fogyasztó hosszú perceken át bíbelődik a brandeddel, 2011-ben akár divatos is lehet.

Íme mától őt kell keresni a Blikkben, a markert kitakartam, az alkalmazás használata a laphoz kötött, nincs ingyen ebéd:

Ha megvan a marker nyomás ide!

 Vajon mit érez egy a Brüsszel peremterületén élő 100 éves fa? Mit gondol, mit mondana? Vajon mit osztana meg barátaival Facebookon, Twitteren egy ilyen tapasztalt és bölcs természeti lény?

Az EOS Magazine (élővilággal, természettel foglalkozó magazin) egy társadalmi kísérlet keretében hozzásegíti ezt az egy öreg fát gondolatai megosztásához. Felszerelték minden érzékelővel, ami csak megtalálható egy meterológiai központban, plusz kapott szemet (webcam) és fület (mikrofon), majd ezek felhasználásával írtak egy sor algoritmust, mely a fa érzéseit emberi szóra fordítja.

A beszélő fa szívesen osztja meg gondolatait Facebookon és Twitteren, Flickr-ön képeit, Youtubon videóit osztja meg a nagyközönséggel.

Néhány gondolata FB-ról:
- Nincs kedvem tovább fotoszintetizálni ilyen felhős csúnya időben!
- Én és a barátaim kicsit túlórázunk, szűrjük a port a levegőből..
- Mai feladatom, tisztítani a levegőt
stb.

Facebookon közel 6500 barátja van, Twitteren majd' 3 ezren követik. Megjegyzem, gyönyörű képeket csinál az öreg hölgy (Flickr). 

Érdekes.

Oldalán minden gondolatával megismerkedhetsz egy helyen: 
http://www.talking-tree.com/

Nem mindennapi módon keres a GREY egy digitális szemlélettel is rendelkező Art Directort. Egy Word-ben készült minimál site-ot raktak össze/rakott össze türelmes szövegírójuk - ASCII karakterekből a cél érdekében.

Ha érdekel az állás vagy csak éppen a site itt megtalálod:
http://test.g2.hu/grey/digitalartdirector/index.html

Az Augmented Reality még mindig egy kiváló eszköz egy kis promóciós buzz indukálására. A Tissot microsite-ján egy klassz márkaélményt biztosít azáltal, hogy felpróbálhatjuk a szebbnél szebb (és drágábbnál drágább) karórákat. Nincs más dolgunk mint kinyomtatni és kivágni a karóra formájú markert, felcsatolni és máris aktiválódik az AR karóra, máris csekkolhatjuk a darabokat magunkon. 

http://www.tissot.ch/reality/

A Facebook Connectet szeretjük. Ahogy szerettük a Vodafone online médiumát, Madame TreSesti-t, úgy most ezt is. A Facebook Connect remek felhasználását láthatjuk a párizsi Disneyland jópofa microsite-ján. Ezzel ünneplik, hogy a francia szórakoztató park ba megérkezett az Új Generáció. Nem forradalmi megoldás, de roppant szórakoztató és igen jól teljesített.

Itt csekkolható: http://www.ilsdebarquent.com/

 Ritka gyöngyszem. Nagyjából így tudnám jellemezni ezt az Ogilvy bugyraiból felszínre törő csodálatos kis reklámfilmet, melyet a Shangri-La Hotel számára készítettek. Az ötlet emögött a kampány mögött abszolút okos és megható, az üzenet melyet terjeszteni kívánnak vele: "Szívből jövő vendégszeretet!"

Június 1-én került fel Youtubra, mára (júni. 7) több, mint 26 ezren tekintették meg, tehát átlagosan közel 4 ezren naponta, ami elég impozáns szám!

Az alábbi microsite-on betekinthetünk a kulisszák mögé és a kampány egyéb elemeit is megnézhetjük.

 A story nem mai, közel egy éves, de bűn lenne nem beszámolni róla. Azt gondolom, ha digitális kampányokról beszélünk, ezt mindenképpen érdemes felhozni, mint pozitív példát. A dolog alapja ezúttal is egy nagyon egyedi és ötletes banner, de most nem egy illatosított, hanem egy személyre szabott. 

A kampányt a Mccann Digital Israel csapata gründolta egy egy újonnan induló izraeli TV sorozat körüli hype szítására. Azt gondolom tökéleteset alkottak.

A sorozat maga a tinédzsereknek szóló DEUS, ami pedig nem más, mint a sztori alapjául szolgáló mesterséges intelligencia szuperszoftver, gyakorlatilag mindent tud mindenről és hogy, hogy nem, elveszítik felette az irányítást. 

A Mccann Digital Israel feltette a kérdést: Mi lenne, ha a DEUS-t életre keltenék a való világban? Nos, ők megtették, de legalábbis szimulálták:

Első lépésben egy sima egyszerű nyereményjátékra lehetett regisztrálni, melyben a DEUS premierjére lehetett VIP jegyeket nyerni. Erre indult egy egyszerű bannerkampány. A regisztrációkor igen sok dologra rákérdeztek, név, suli, hobby és barátaikat is meghívhatták a játékba. 

De egy apró, ám annál fontosabb tényt nem tudtak: A regisztrációkor egy cookie fájl is települt a gépükre észrevétlenül, amely a megadott összes információt letárolta róluk. 

2 héttel később, mikor már senki nem emlékezett a játékra a DEUS életre kelt! Megindult a személyre szabott bannerkampány, melyben személyre szabott névre szóló üzeneteket kaptak, mindenki mást. Természetesen a kattintási arány ennek megfelelően óriási volt, képzeljük csak el, egy banner megszólít és mindent tud rólam...

Naná, hogy kattintották! A fogadó oldal egy titokzatos microsite volt, ahol még több információt találtak saját magukról, a születésnapjuk időpontját, az iskolájuk nevét, kedvenc elfoglaltságaikat, még a legjobb barátjaik nevét is!

Beindult a találgatás különböző fórumokon, hogy mi lehet ez az egész, bloggerek csodálkoztak rá, ki lehet ez a hacker aki mindent tud róluk, Aggódó szülők leveleztek, telefonálgattak, égett a forródrót.

3 nappal később a kampány leállt, hogy 1 héttel később újra felmelegítség a hangulatot: Személyes megszólítás uután a banner érdeklődött, hogy emlékszik-e még rá a felhasználó és közölte, hogy itt az ideje, hogy felfedje magát. 

A kampánynak köszönhetően Izrael legnézettebb sorozatává vált a DEUS. Ezer - meg ezer helyen dícsérték a kampány ötletességét. 

Agency: Mccann Digital Israel
VP Creative: Eldad Weinberger
Creative Technology Director: Max Shcherbakov
Creative Director: Meiran Pachman
Copywriter: Sahar Lewenstein
Art Director: Viktoria Gendelman
Content Development & Social Media: Nir Refuah
Case Study Director: Peretz Daniel Markish

Elismerésem a készítőknek!

Adott volt a Samsungnak az a strapabíró, por,- ütés,- és vízálló telefonja.

Ehhez agyaltak ki egy hihetetlenül egyszerű és ötletes interaktív játékot. Persze ilyenből sok van, de hogy ilyen sikeres is legyen, az bizony klassz. Nem kellett más csak egy asztal, egy pár darab a fent említett telefonból és egy site. A terjedésről az internetes közösség gondoskodott. Egy szobában felálítottak egy közel másfél méter magasságú asztalt, rászórták a telefonokat, majd a szobát bekamerázták.

A site-on elérhetővé tették az asztalon heverő telefonok számát, ugyanis a játék lényege éppen az volt, hogy hivogatni lehetett a telefonokat, melyek ennek -a vibrációnak köszönhetően elkezdtek letáncolni az asztalról. Ha sikerült levezetned egy telefont megkaptad!

Eséskor a telefonok komoly ütést kellett, hogy elviseljenek és a gonosz szervezők arról is gondoskodtak, hogy akár egy vízzel teli akváriumba essenek. Persze mindez a telefonnak meg se kottyan. Esés után, ha mégegyszer hívtad és működött, már postázták is a telefont.

Izgalmas kis játék majdnem, hogy mindkét félnek ingyen. Egy ilyen mammutcég reklámköltéséhez képest ez az akció szinte semmibe sem került, és a játokosnak sem, hiszen a telefont senki sem vette fel.

A kampányról tömérdek helyen és mennyiségben számoltak be a különböző online médiumok, a siteról elküldhettük egy barátunknak a linket ill. (természetesen) megosztható volt az élmény Facebookon, Twitteren.

És annak ellenére, hogy nem költöttek a kampányra sokat (semmit), igen szép eredményeket produkált:

• több, mint 30.000 hívás óránként!
• a site-on eltöltött átlagos idő, több mint 12 perc volt

 Mindig is rácsodálkoztam, hogy a Heineken milyen ízléses design-nal készíti palackjait. Most lehetőséget kapunk 100%-ban testreszabni egy palackot, 3D-ben teljesen megformázhatjuk mintázatát, majd meg is rendelhetünk egy személyre szabott 6-os pakkot.

VB meccs előtt kiosztani a haveroknak... nem kicsit menő.

Én lájkolom!

A Volkswagen Polo ausztrál microsite-ja nagyon menő és kreatív interaktív navigációs megoldással működik. A site-on szabadon furikázhatunk egy Polo-val kersztül-kasul és ez esetben a Polo mintegy kurzorként viselkedik, melyet a kurzormozgató billentyűkkel irányíthatunk. Videót, plusz információkat a megadott területeken való "parkolással" indíthatunk.

Az oldal itt található: http://follownoone.com.au/#

Ha már VW, lásd még: - Kifordított belső